Stories

Vom Chief Marketing Officer zum Chief Customer Officer: Die neue Rolle des CMO
Der Chief Marketing Officer scheint vom Aussterben bedroht: In vielen Unternehmen wird er gestrichen oder anders bezeichnet. Um sich behaupten zu können, muss der CMO eine neue Rolle einnehmen und ein neues Selbstverständnis entwickeln.
Vom Sales Funnel zum Trust Funnel – langfristiger Erfolg durch Vertrauen
In vielen Fällen greift der klassische Sales Funnel zu kurz. Gerade für B2B-Marketer stellt der Trust Funnel die bessere Alternative dar. Warum? Über den reinen Verkauf hinaus findet hier der komplette Lebenszyklus der Kunden Beachtung.
Programmatic Inhousing: Herausforderungen für Werbetreibende und Media-Agenturen
Werden Media-Agenturen in Zeiten von Programmatic Advertising überflüssig? Warum der Abgesang auf die Mittler zu früh kommt und wie sich Unternehmen und Agenturen auf die neuen Optionen einstellen, erläutert Dr. Fabian Göbel von The Nunatak Group.
Werbewirtschaft: Was kommt nach dem Ende der Third-Party Cookies?
Mit dem nahenden Ende der Third-Party Cookies steht die Online-Werbebranche vor einer Zäsur. Welche Folgen das Cookie-Sterben für die personalisierte Werbung hat, ist noch völlig offen. Eine ähnlich übergreifende Lösung fehlt bislang.
Online-Audio-Boom bei KMU: Warum Audio-Werbung schwer im Trend liegt
In Bezug auf Audio-Spots waren Werbetreibende lange Zeit zurückhaltend. Doch dies hat sich inzwischen grundlegend geändert: Warum Online Audio für KMU aktuell hochattraktiv ist, erzählt Maximilian Balbach, Geschäftsführer von crossvertise.
Das Cynefin Framework: Wie Führungskräfte auch in komplexen Situationen die richtigen Entscheidungen treffen
Die steigende Komplexität gilt als eine der größten Herausforderungen für Führungskräfte – das Stichwort lautet: VUCA. Ein möglicher Ansatz, um dieser Komplexität zu begegnen, ist das Cynefin Framework. Wir zeigen, wie das Modell funktioniert.
Meaningful Brands: Was macht deinen Markenwert wirklich aus?
Markenwert – der Wert einer Marke ist weit mehr als der rein monetäre Wert der Brand Equity oder Brand Value. Die Meaningful-Brands-Studie gibt Hinweise, wie dein Unternehmen seinen Markenwert steigern und sein Markenimage verbessern kann.
Kundenzentrierung und Innovation: Design-Thinking-Beispiele
In Teil 3 unserer Serie beleuchten wir anhand der zwei Design-Thinking-Beispiele von Bosch und Airbnb, wie wandelbar und vielseitig der Kreativansatz für verschiedene Problemstellungen von Unternehmen in gegensätzlichen Ausgangslagen ist.
Fight Fire with Fire? Strategien zum Überleben in der VUCA-Welt
Als VUCA-Welt werden die Bedingungen der digitalen Arbeitswelt bezeichnet, mit denen vor allem Führungskräfte zu kämpfen haben. Welche Strategien helfen, sicher durch die VUCA-Umgebung zu navigieren und den Wandel sogar aktiv zu gestalten?
Change-Prozess managen: Warum der digitale Wandel Haltung verlangt
Wandel ist in Zeiten der Digitalisierung beständiges Element der Arbeitskultur. Wer die aktuelle Welle verpasst, geht unter. Um Orientierung zu geben und das Unternehmen auf Kurs zu halten, brauchen Führungskräfte vor allem eines: Haltung!