Digital Publishing, also digitales Publizieren, hat die Verlagsbranche revolutioniert. Content wird längst nicht mehr nur über Print veröffentlicht, sondern immer mehr auch digital in Form von E-Books, Blogs, digitalen Katalogen etc. Diese moderne Form von Publishing hat sowohl für User als auch für Brands Vorteile: Können Erstgenannte stets und von nahezu überall auf publizierten Content zugreifen, liegt für Letztere im Publishing eine wertvolle Chance zur Markenstärkung.
So profitieren Brands vom digitalen Publishing
Ziel im digitalen Publishing ist es – entgegen der nach wie vor bestehenden Skepsis vieler Menschen – nicht, den Print gänzlich zu ersetzen. Vielmehr geht es darum, die bisherigen Methoden zur Publikation von Inhalten zu ergänzen und sich dabei Vorteile der Digitalisierung zunutze zu machen. Neben dem offensichtlichen Vorteil der ersparten Druckkosten bieten sich Brands mit modernen Publishing-Trends vielfältige und attraktive Möglichkeiten:
- Markenbildung: Sind Kunden auf der Suche nach bestimmten Informationen, Rabatten, Aktionen o. Ä. fragen sie zunächst das Internet. Als digitales Marketing-Tool eingesetzt kann digitaler Content deswegen wahre Wunder wirken. Verfügt eine Brand über eine große Präsenz im Netz und legt Wert auf eine geschickte Platzierung von hochwertigem digitalem Content, kann das die Markenbildung nachhaltig optimieren – Stichwort: Content Marketing.
- Interaktivität: Digitale Kataloge lassen sich um interaktive Features erweitern. Das gibt Usern die Möglichkeit, beim Durchblättern der digitalen Katalogseiten beispielsweise direkt auf die entsprechenden Produkte zu klicken und diese online zu bestellen. Darüber hinaus können digitale Inhalte schnell und unkompliziert mit Freunden oder der Familie über Social-Media-Kanäle geteilt werden – anders als es bei Printmedien der Fall ist, bei denen User ihr Exemplar zum Teilen wortwörtlich aus der Hand geben.
- Flexibilität: Digitale Publikationen sind wandelbar und können auch ihrer Veröffentlichung angepasst und verändert werden. So lassen sich Informationen aktualisieren, ohne dass dafür eine Neuauflage notwendig ist.
Challenges und Chancen im Bereich des Web-Publishings
Ob Corporate Book, Microsite oder Unternehmens-App: Digital Publishing öffnet Brands nicht nur zahlreiche Chancen, sondern hält auch einige Herausforderungen bereit. Äußerst relevant sind hierbei vor allem diese drei Aspekte:
#1 Customer Centricity in Zeiten neuer Erwartungen
Eine der größten Challenges ist sicherlich die Diskrepanz, die zurzeit zwischen Medienmachern und der Zielgruppe der Generation Z besteht. Schließlich ist diese den Erstgenannten häufig digital weit voraus. Deshalb geht es beim digitalen Publishing nicht nur um einen einfachen Shift im Medium. Vielmehr geht es um einen völlig neuen Umgang mit Informationen sowie eine neue Erwartungshaltung, der Brands gerecht werden müssen, wollen sie sich auf dem Markt gegenüber der Konkurrenz weiterhin behaupten. Ein Beispiel ist der zunehmende Fokus auf Audio und Voice. Gut aufgestellt ist, wer Inhalte nicht nur als Texte, sondern auch in Form von Videos oder Podcasts publiziert.
#2 Mit Usability zum Publishing-Erfolg
Das Webdesign bestimmt ebenfalls maßgeblich über den Erfolg einer Webpräsenz. Informationen sollen nicht nur schnell und jederzeit abrufbar sein. Sie sollen auch auf sämtlichen Geräten sowie in sämtlichen Formaten verfügbar und – je nach Art des Contents – mit interaktiven Extra-Features ausgestattet sein. Möchtest du die User Experience optimieren, ist es ratsam, die eigene Website sowie bevorstehende Publishings einem Usability-Test zu unterziehen und mögliche Schwachpunkte auszubessern sowie auch moderne Methoden wie Vertical Storytelling auf der Website umzusetzen.
#3 Publishing: Marketing mit Plan
Social-Media-Kanäle sind im Marketing ein wichtiges Tool, die eigene Reichweite zu erhöhen und mit (potenziellen) Kunden in Dialog zu treten. Zugleich stellt Multi-Channel-Publishing Brands nur allzu oft vor besondere Herausforderungen. Denn die Welt der sozialen Medien ist schnelllebig. Immer neue Plattformen und Features schaffen zusätzliche Dynamik. Postings gilt es deshalb frühzeitig zu planen und zu managen.
Publishing-Software und Tools als Helfer
Digitaler Content will gekonnt erstellt und verwaltet sein – bewerkstelligen lässt sich das durch entsprechende Tools und Software-Lösungen. Entscheidend bei der Wahl der passenden Programme ist der spätere Verwendungszweck. Sind nämlich manche Programme vorrangig auf eine Unterstützung in Sachen Marketing und Design ausgerichtet, helfen andere bei der Monetarisierung oder bei der Integration neuer sozialer Medienkanäle sowie der Planung von Posts. Möchtest du die Produktionsabläufe deiner Brand im Bereich des Publishing optimieren, solltest du dir im Vorfeld Klarheit darüber schaffen, welche konkreten Funktionen und Features benötigt werden.
Publishing digital gedacht
Die Zukunft gehört dem digitalen Publishing. Daran besteht kaum Zweifel. Wer hier ansetzt und sein Unternehmen an die modernen Formen des Publizierens anpasst, für den ergeben sich vielfältige Möglichkeiten, Informationen kostengünstig, zielgenau und schnell der Zielgruppe bereitzustellen. Das stärkt die Kundenbindung und auch die Markenbildung.
