7 überraschende Social-Media-Fakten aus dem Digital 2027 Report
Kommentar von Verena Gründel zu den überraschendsten Ergebnissen des neuen Digital 2027 Global Overview Reports.
TikTok, Facebook, LinkedIn: Was die Zahlen wirklich zeigen
Fast sechs Milliarden. So viele Social-Media-Nutzeridentitäten zählt der neue Digital 2027 Global Overview Report von Meltwater, We Are Social und DataReportal. Social Media wächst also weiter, das ist keine Überraschung.
Trotzdem enthielt der Report einige Fakten, die man so nicht erwartet hätte. Hier kommen sieben überraschende Social-Media-Fakten, die du so mit Sicherheit noch nicht kanntest:
- Kein anderes soziales Netzwerk bindet die Nutzer so lang wie TikTok: Im Schnitt 1 Stunde und 55 Minuten pro Tag. Besonders beliebt ist TikTok trotzdem nicht: Als Lieblingsplattform nennen TikTok nur 10 Prozent – Platz fünf.
- TikTok-Hype hin oder her: Auch beim Ranking der monatlich aktiv genutzten Social-Media-Apps weltweit liegt die Plattform nur auf Platz fünf.
- So sehr der Meta-Konzern auch kritisiert wird: Instagram ist die beliebteste Social-Plattform weltweit: 17,8 Prozent nennen sie als Favoriten. Aber: Weder bei der Nutzungsdauer liegt Instagram vorn (wie gesagt TikTok) noch bei den monatlich aktiven Usern, das ist nämlich – Überraschung:
- …Facebook. Die Plattform wird zwar seit Jahren totgesagt, führt aber trotzdem weiterhin bei der weltweiten Nutzung. 58,1 Prozent der Internetnutzer ab 16 waren im vergangenen Monat auf Facebook. Damit sticht Facebook nicht nur Instagram aus, sondern auch YouTube.
- LinkedIn gilt als Netzwerk erfahrener Führungskräfte – aber fast die Hälfte der Werbereichweite entfällt auf 18- bis 34-Jährige. Damit ist LinkedIn jünger als gedacht.
- Von allen Netzwerken hat LinkedIn die größten Überschneidungen zu anderen Plattformen. Ein Beispiel: 86,6 Prozent der LinkedIn-Nutzer sind auch auf Instagram unterwegs. LinkedIn-User sind also die Hardcore-Social-Media-Addicts.
- 97 Prozent aller Internetnutzer weltweit haben im letzten Monat Social Media oder einen Messenger verwendet. Damit ist Social Media praktisch das Internet.
Was diese Widersprüche für Marken bedeuten, welche Plattformen unterschätzt werden und ob Nutzungsdauer überhaupt die richtige Währung ist, darüber haben Nemo Tronnier und ich mit Felix Beilharz im Brennpunkt der Social Media Schau – der Podcast gesprochen.
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