Social Media Schau: Episode 3
Was sind die heißesten Trends auf Instagram, LinkedIn und Co? Die Social Media Schau liefert jede Woche die relevantesten Entwicklungen, ordnet sie strategisch ein und übersetzt sie in konkrete To-dos für Entscheider:innen im deutschsprachigen Markt.
Endlich Durchblick im Social-Media-Update-Dschungel
Jede Woche neue Features, neue Plattform-Dynamiken, neue Hypes. Wer Social Media verantwortet, kennt das Problem: Alle reden, aber kaum jemand ordnet ein.
Genau hier setzt die Social Media Schau an.
Verena Gründel, Host und Director Brand & Communications der DMEXCO, und Nemo Tronnier, Gründer und Geschäftsführer von Social DNA, filtern jede Woche drei bis fünf Themen heraus, die wirklich relevant sind – und sagen dir nicht nur, was passiert, sondern auch, was du jetzt konkret tun solltest.
Die Themen dieser Woche
1. Netflix bekommt einen TikTok-Feed
Netflix zieht nach und führt „Clips“ ein – einen vertikalen Video-Feed in der mobilen App. Nutzer:innen können durch kurze Ausschnitte aus Serien und Filmen swipen, um schneller neue Inhalte zu entdecken. Damit etabliert sich vertikales Video endgültig als globaler Standard für Content-Discovery.
2. YouTube testet eigene KI-Suche und KI-Musik für Creator
YouTube beschleunigt die Integration von KI. Mit „Ask YouTube“ testet die Plattform eine konversationelle Suche: Nutzer:innen erhalten nicht nur Videovorschläge, sondern direkte KI-generierte Antworten mit passenden Video-Links und hilfreichen Folgefragen.
Parallel dazu können Creator künftig direkt in YouTube Studio lizenzfreie, KI-generierte Instrumentalstücke auf Basis bestehender Tracks erstellen. YouTube entwickelt sich damit zunehmend zu einem All-in-One-Tool für Produktion und Discovery.
3. LinkedIn wächst weiter, während Meta erstmals schwächelt
Spannende Entwicklungen im Social-Media-Markt: LinkedIn hat im ersten Quartal 2026 die Marke von 1,3 Milliarden Mitgliedern überschritten und erzielt neue Umsatzrekorde.
Im Gegensatz dazu meldet Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) erstmals einen Rückgang: Die täglich aktiven Nutzer:innen sanken in Q1 2026 um rund 20 Millionen. Zwar erzielt Meta durch effizientere KI-Werbung weiterhin hohe Einnahmen, doch das Nutzerwachstum scheint seinen Höhepunkt erreicht zu haben – während LinkedIn qualitativ weiter zulegt.
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