Marketing-Trends 2027: 6 Entwicklungen, die du kennen musst
Eine KI empfiehlt deiner Zielgruppe gerade ein Produkt. Ist es deins? 2027 entscheidet die Sichtbarkeit in KI-Antworten mit über den Umsatz. Diesen und fünf weitere Marketing-Trends stellen wir in unserem Trendreport vor.
KI im Marketing: Was sich 2027 verändert
KI ist im Marketing gesetzt: Im Future Marketing Index Sommer 2026 ist KI für 81,5 Prozent der 1.310 Befragten das relevanteste Thema. Agentic AI steigt neu auf Platz 2 ein, klassische SEO fällt auf Platz 32. Für 2027 lautet die Frage deshalb nicht mehr, ob du KI einsetzt, sondern wie du sie wirkungsvoll skalierst.
Auf der DMEXCO 2026 wurde deutlich, wie stark sich gerade die Spielregeln im Digital Marketing ändern. Mit ChatGPT gibt es einen neuen Werbekanal, in dem Menschen mit konkreter Absicht unterwegs sind, und die Grenze zwischen Brand und Performance verschwimmt. Gleichzeitig übernehmen Agents den Media-Einkauf: Standards wie das Ad Context Protocol (AdCP) oder die Agentic Advertising Management Protocols (AAMP) des IAB Tech Lab sollen dafür sorgen, dass Einkaufs- und Verkaufs-Agents direkt miteinander verhandeln.
Auch die Frage, wie Marken online gefunden werden, stellt sich neu. Wenn KI-Assistenten Shortlists erstellen, wird die Sichtbarkeit in der Empfehlung zum neuen Regalplatz. Im Future Marketing Index steht AI Search bereits auf Platz 3, Generative Engine Optimization (GEO) auf Platz 5. Und klassische Attribution stößt an ihre Grenzen, wenn eine KI am Dienstag ein Produkt empfiehlt, das zwei Tage später im Online Shop gekauft wird.
Dazu kommen Verschiebungen beim Targeting, Content und Commerce: Behavioral Targeting verliert im Index 23 Plätze, während KI Anzeigen nahezu in Echtzeit der Nutzungssituation zuordnet. Minderwertiger KI-Content wird zum Brand-Safety-Risiko. Außerdem bemerkenswert: Der Kaufimpuls entsteht immer öfter im Feed, im Chat und in der Community – Social Advertising wuchs in Europa 2025 um 19,2 Prozent.
Das erwartet dich im Trendreport Marketing 2027
Unser Trendreport ordnet diese Entwicklungen ein. Er bündelt die Insights der DMEXCO 2026 von Speaker:innen von OpenAI, IAB Tech Lab, Shopify, Spotify, Disney Advertising und weiteren Unternehmen zu sechs Marketing-Trends für 2027. Du erfährst unter anderem:
- warum ChatGPT zum Mediakanal wird und welche Erfahrungen OpenAI aus den ersten Kampagnen teilt,
- wie Agents künftig Media einkaufen und was du vor dem ersten agentischen Einkauf klären solltest,
- weshalb Agentic Discovery laut Shopify 2,5-mal mehr Besuche auf Produktdetailseiten bringt als die organische Suche und was das für deine Produktdaten bedeutet,
- warum beim Targeting der Moment wichtiger wird als die Zielgruppe und welche Rolle die Gen Z dabei spielt,
- wieso Umfeldqualität zum festen Kriterium im Media-Briefing wird.
Zu jedem Trend bekommst du konkrete Handlungsempfehlungen, die du direkt in deine Planung für 2027 übernehmen kannst: von Produktfeeds und Conversion Tracking über Freigabeprozesse für Agents bis zu Qualitätsstandards für die KI-Kreation.
