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Brand & Brand Safety

Ob adidas oder Nike, Coca-Cola oder Pepsi, Mercedes oder BMW – Marken bestimmen unseren Alltag. Starke Brands bieten Orientierung, vermitteln Zugehörigkeit, wecken Begehrlichkeiten und haben einen festen Platz in den Köpfen der Konsument:innen. Dem Brand Building, also der Markenbildung und -pflege, kommt daher eine wesentliche Rolle im unternehmerischen Handeln zu, um sich in umkämpften Märkten erfolgreich zu positionieren und auf wechselnde Marktgegebenheiten zu reagieren. Gleiches gilt für die Brand Safety, also dem Schützen des Markenkonstrukts vor negativen Einflüssen. Vor dem Hintergrund sich ändernder Kund:innenbedürfnisse und Kontaktpunkte sind allerdings neue, ganzheitliche Markenstrategien erforderlich, die die Konsument:innen in den Mittelpunkt stellen. Starke Brands ...
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