Deine Daten können das! – BVDW setzt verbandsweite Initiative auf
Ein Gastbeitrag von Carsten Rasner, geschäftsführender Vorstand Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.
Unter dem Titel „Deine Daten können das!“ hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. bereits 2022 eine verbandsweite Initiative zum Nutzen von Daten für Digitalisierung und Zukunftsfähigkeit gestartet. 2024 geht die Initiative in eine zweite Runde und soll zu den Themen Daten, Datennutzung und vor allem Daten-Nutzen aufklären.
Daten sind die Grundlage für Innovationen, Wettbewerbsfähigkeit und Wohlstand
Wir als BVDW sind die Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Wir setzen uns stellvertretend für alle Mitglieder dafür ein, dass die Wahrnehmung von Daten positiver wird. Schließlich leisten diese einen elementaren Beitrag zur Wirtschaft und für nachhaltige Geschäftsmodelle. Gleichzeitig sind sie unendlich wertvoll für die Gesamtgesellschaft, für jedes Individuum und somit für unser aller Zukunft. Da Daten und ihre Nutzung aus dem heutigen Alltag nicht mehr wegzudenken sind, nehmen sie einen großen Stellenwert im Leben eines jeden Einzelnen ein. Doch noch immer gibt es zu viele Ängste rund um Datennutzung, während der gesellschaftliche und individuelle Daten-Nutzen häufig nicht gesehen wird.
Deshalb ist diese Initiative relevant und aktuell wie nie. Gerade werden fundamentale digitalpolitische Entscheidungen getroffen, welche die Nutzung von Daten maßgeblich beeinflussen werden – und die somit auch die Geschäftsmodelle der BVDW-Mitglieder nachhaltig beeinflussen. Daher sehen wir es als unsere Verantwortung, über Daten zu informieren, aufzuklären und Datennutzung positiv zu besetzen. Genau das möchten wir als BVDW mit unserer Aufklärungsinitiative „Deine Daten können das!“ erreichen.
Ein Bestandteil: Große Mediakampagne mit Assets rund um das Thema Daten
Ein zentraler Teil der Initiative wird eine großangelegte Mediakampagne über mehrere Kanäle und Touchpoints hinweg sein. Wir arbeiten mit kreativen und aufmerksamkeitsstarken Botschaften, die das Thema Daten aufgreifen und positiv darüber aufklären. Damit diese auch gesehen werden, können wir für diese Kampagne unter anderem auf die Inventare unserer Mitglieder zurückgreifen, die Platzierungen zur Verfügung stellen.
„Lass machen!“ als Aufruf an alle
Kreative Leitidee der Kampagne ist der Leitsatz „Lass machen!“, was als Aufruf für alle Beteiligten, aber auch für die Gesellschaft gelten soll. Die Idee dahinter ist, dass die Erkenntnisse aus den Daten Superkräfte verleihen können und es ermöglichen, Lösungen auf gesellschaftliche Probleme zu finden. Die visuelle Welt der Kampagne spielt dabei mit Datenströmen, um zu zeigen, dass das „große Ganze“ sich aus Datenströmen zusammensetzt.
Die Kampagne: Multimedial & im Dialog
Diese Mediakampagne ist dabei die zweite ihrer Art. Bereits 2022 haben wir eine erste Kampagne durchgeführt, bei der Display Ads eingesetzt wurden und eine Landingpage über verschiedene Use Cases zum Thema Daten informierten. Die Kampagne lief damals von Oktober bis Dezember 2022.
Die diesjährige Mediakampagne konzentriert sich dabei nicht mehr nur auf statische Display Ads, sondern setzt ebenfalls Bewegtbild ein. Außerdem erweitern wir die Reichweite über Social-Media-Kanäle, um direkt in den Austausch zu kommen. Damit wir alle bereits auf der DMEXCO 2024 über das Resultat debattieren können, arbeitet unser Team mit der Agentur unter Hochdruck daran, die letzten Vorkehrungen abzuschließen.
Weitere Instrumente der Initiative: Knowledge Base & DATA:matters
Daten, ihren Nutzen und ihre Nutzung nach einer über Jahre falsch geführten Debatte in ein positives Licht zu setzen, ist eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe. Deshalb haben wir die Initiative nicht nur als Mediakampagne konzipiert, sondern sehen sie als nachhaltige Plattform mit Knowledge Base und Austauschformaten wie DATA:matters.
Die Knowledge Base fungiert dabei als Landingpage für die Kampagne und beinhaltet Best Practices, White Paper, Unterrichtsmaterial und vieles mehr rund um das Thema Daten. Mit unserem Eventformat DATA:matters sind wir bereits 2023 gestartet. Auch im Herbst 2024 werden wir wieder Entscheidungsträger:innen aus Politik, Wissenschaft, Zivilgesellschaft und Wirtschaft in verschiedenen Formaten zusammenbringen, um über Daten, Datennutzung und Daten-Nutzen zu diskutieren.
„Deine Daten können das!“
Wir freuen uns, wenn Daten auch für Sie und Dich so wichtig sind. Noch mehr freuen wir uns über weitere Unterstützer:innen, damit wir diese positive Veränderung nachhaltig und in der gesamten Gesellschaft herbeiführen können. Unsere projektverantwortliche Kollegin Irina Schmitz und ich freuen uns auf den Austausch. Denn am Ende ist klar: „Deine Daten können das!“ und noch viel mehr.
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