Online Advertising

Online Advertising ist aus dem Bereich des Online Marketing nicht mehr wegzudenken. Innerhalb der letzten Jahre hat sich Online-Werbung als ein tragender Pfeiler des Marketingprozesses erwiesen und beschert der Branche eine stetig wachsende Umsatzsteigerung – in den vergangenen zehn Jahren hat sich diese vervierfacht. Einer der Gründe dafür ist die Möglichkeit, durch Online-Werbung direkt auf die gewünschte Zielgruppe einzuwirken, diese zu beeinflussen und durch die Kontaktwege des Internets mit dieser zu interagieren. Online Advertising ist persönlicher, denn gezielte und individuelle Werbebotschaften minimieren den Streuverlust und bonden nachhaltig mit dem Kundenkreis.

Typen des Online Advertising

#1 Social Media Advertising

Social-Media-Plattformen versprechen eine hohe Reichweite für Online-Werbung. Facebook, Instagram, Twitter und Co. werden von Millionen aktiven Usern, die verschiedensten Zielgruppen angehören, genutzt und eignen sich damit perfekt, um potenzielle Endkunden zielgerichtet mit Werbemaßnahmen anzusprechen. Die Werbeform kann dabei der jeweiligen Plattform angepasst werden. Mit dem Einbinden von Werbeanzeigen in den Facebook Userfeed erscheint die Anzeige nicht nur in einem positiv besetzen Umfeld, sondern auch für den Benutzer unaufdringlich. Online Advertising auf Instagram kann durch auffällige und informative Bilder sowie kurze Videos im Userfeed oder in Stories umgesetzt werden, während auf Twitter aussagekräftige Werbeclaims mit Bildunterstützung punkten. In Social Media Marketing zu investieren lohnt sich: Der weltweit durch Social Media generierte Umsatz wird dieses Jahr voraussichtlich einen Wert von 8,5 Milliarden Dollar überschreiten (Stand Mai 2020).

#2 Suchmaschinen-Marketing

Online User benutzen Suchmaschinen wie Google, um schnell eine Antwort auf ihre spezifischen Fragen zu erhalten. Werden die Suchergebnisse aufgelistet, erwartet der Suchende die Lösung hinter dem ersten Link zu finden. Um den User mit Werbung zu erreichen, gibt es daher zwei Optionen:

• Search Engine Advertising (SEA): Werbeanzeigen werden neben oder über relevanten Suchergebnissen geschaltet und sind damit eine zielgerichtete und sehr persönliche Möglichkeit, die User-Intention mit einem entsprechenden Produkt oder einer Dienstleistung zu bedienen. Bezahlt wird die Anzeige durch pay per click, das bedeutet, dass das Unternehmen für jeden Klick auf den Werbelink zahlt.
• Search Engine Optimization (SEO): Der Content der Webseite wird auf bestimmte Suchinhalte angepasst, um die User-Intention zu bedienen und im organischen Ranking der Suchmaschinenergebnisse zu steigen. Mithilfe von zuvor generierten und passenden Keywords wird informativer Content mit Mehrwert für den Suchenden erstellt, der diesen auf die eigene Webseite führt.

#3 E-Mail Marketing

E-Mail hat als ältere Form des Online Advertising einige schlechte Erfahrungen bezüglich der Customer Experience zu vermelden. Clickbait-Werbemails, die das E-Mail-Postfach zuspammen, haben sich als Werbemethode unbeliebt gemacht: Die Absprungrate war hoch und die Klickrate kaum vorhanden. Das gegenwärtige E-Mail Advertising hat sich davon abgewandt und zum wichtigen Fundament einer soliden Digital Marketing Strategie entwickelt. Interessante Newsletter mit direktem Kundenbezug und informative Promotion von Produkten oder Dienstleistungen sind eine freundliche und erträgliche Art des Online Marketing, die dem User einen Mehrwert bieten, statt aufdringlich zu werben.

#4 Affiliate Marketing

Affiliate Marketing bedeutet, dass Webseiteninhaber Werbung von Dritten auf ihrer Plattform platzieren. So kann beispielsweise der Betreiber eines Blogs Werbefläche (Affiliate) an Andere (Advertiser) zur Verfügung stellen. Führt der gestellte Link zum Erfolg, wird üblicherweise eine Provision an den Affiliate gezahlt, etwa durch cost per click. Reichweite zu generieren, indem spezifische Zielgruppen angesprochen werden, ist ein großer Vorteil des Affiliate Advertising.

#5 Online Audio Ads

Entgegen der klassischen Radiowerbung haben sich Online Audio Ads in der digitalen Welt etabliert. Angesagte Musikstreaming-Plattformen, Webradios oder Podcasts bieten Platz für akustische Werbeeinheiten oder kooperieren mit Brands als Sponsor. Allerdings haben nicht nur große Player diese Art des Online Advertising für sich entdeckt: auch kleine und mittelständische Unternehmen nutzen den Online-Audio-Boom für sich. Präzises Targeting der gewünschten Zielgruppe macht Online Audio Ads attraktiv und maximiert den Erfolg der Werbekampagne.

Herausforderungen und Zukunft des Online Advertising

Online Advertising befindet sich zwar in einem stetigen Wachstum und lässt Umsätze steigen, jedoch steht die moderne Marketingform einigen Hindernissen gegenüber. Immer mehr Internet User oder Browser nutzen Adblocker, die Werbung unterbinden. Auch Streamingdienste bieten Usern die Möglichkeit, durch den Erwerb eines Premium Accounts eine werbefreie Streaming Experience zu genießen.

Des Weiteren ist Ad Fraud (Klickbetrug) durch gefälschte Webseiten und Datenklau ein wiederkehrendes Thema, das Online User vor Klicks auf Werbelinks oft zurückschrecken lässt. Doch vor allem die durch das europäische Recht beschlossene ePrivacy-Verordnung hat weitgehende Auswirkungen auf Online Marketing. Sie verbietet die persönliche Datenspeicherung ohne Einwilligung des Nutzers und schränkt damit Targeting-Funktionen wie Retargeting oder die Optimierung von Online Ads nach Nutzerprofilen deutlich ein. Aber nichtsdestotrotz ist Online Advertising im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung eine essenzielle und wachsende Komponente des Online Marketing.