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BUSINESS & SOCIETY

Hol dir das Neueste und Beste aus der Community! Die Stories im Track „Business & Society“ liefern dir jede Menge Input für dein Tagesgeschäft. Von aktuellen Trends im Netz über Ratgeber zur Teamführung, Unternehmenskultur und Diversity bis hi...
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Von Bold Moves zu Smart Moves: Die passende Marketingstrategie für 2026
2025 hat dir den Weg für mutige Marketingstrategien bereitet. 2026 wird der Erfolg denjenigen gehören, die klug handeln. Unser Ausblick aufs nächste Jahr zeigt die Chancen, aber auch Risiken – und benennt fünf konkrete Smart Moves.
KI-Agenten übernehmen – und das offene Web steht vor dem Aus
Agenten greifen durch, Plattformen kassieren: Content ohne Gegenwert ist das falsche Signal, kommentiert Verena Gründel.
Wie Creator & Challenger Brands Kategorien verändern wollen
Eine DMEXCO Kolumne von Timo Sander über Creator Brands und Challenger Brands – zwischen Hype, Haltbarkeit und der Frage, was echte Marken-Substanz ausmacht.
KI in 2026: Der Turbo für dein Marketing-Team
KI ist 2026 kein Showact mehr. Auf der DMEXCO 2025 ging es um den Nutzen im Tagesgeschäft von Marketing-Teams. Weg vom „Kann KI das?“ hin zur Frage „Wo spart sie Zeit, erhöht die Qualität und macht die Reise der Kund:innen spürbar besser?“
Insight Out: VAUDE-Marketingchef Manfred Meindl im Gespräch
VAUDE steht für Bergsport, Verantwortung und klare Haltung. Manfred Meindl erklärt, warum das Team Marketing-Budget in Klimaschutz umgeschichtet hat, wieso der Ausstieg aus X und bezahlter Meta-Werbung konsequent war – und weshalb gute Ideen selten am Schreibtisch entstehen.
Eindrücke von den VideoDays Awards 2025
Verena Gründel reflektiert über die Rolle von Nostalgie und Authentizität bei den VideoDays Awards 2025.
Corporate-Influencer:innen-Strategie zwischen Authentizität und KPIs
Corporate Influencer:innen sind aus der Strategie von Unternehmen als Content Creator und Community Builder nicht mehr wegzudenken. Sie verleihen ihnen authentische Stimmen und übersetzen Werte in Stories, wo klassische Kommunikation an Grenzen stößt.
Cultural Marketing: Haltung statt Hype
Cultural Marketing ist kein Buzzword mehr, sondern eine Frage der Haltung, die auch deine Marketingstrategie prägen kann. Wir gehen dem Hype auf den Grund.
Insight Out: SUSHI BIKES-CMO Lisa Willmann im Gespräch
Lisa Willmann macht vor, wie man aus einem begrenzten Marketing-Budget das meiste herausholt. Hier erklärt sie, welche Rolle Mut und Purpose in ihrem Marketing für SUSHI BIKES spielen.