Video & Connected TV

Die Popularität von Video Content im digitalen Marketing ist in den letzten Jahren exponentiell gestiegen. Videos sind längst nicht mehr aus der Online-Welt wegzudenken und werden von Internetnutzern weltweit gerne geklickt. YouTube hat sich mit über 2,29 Milliarden User:innen (Stand 2021) als eine der beliebtesten Suchmaschinen hinter Google etabliert. Im Social Media-Bereich sind vor allem kurze Videos in Form von Stories als beliebte Content-Formate gefragt. In den heimischen Wohnzimmern erreichen Werbetreibende die Aufmerksamkeit von User:innen mithilfe von Connected TV (CTV) und unterhalten mit kurzen Werbevideos. Auch im öffentlichen Bereich übernimmt das Bewegtbild die Werbeflächen: Digital out of Home und Programmatic Advertising stehen bei Marketer:innen hoch im Kurs. Video ist überall und wird uns auch in Zukunft auf allen Plattformen begleiten.

Mobile Advertising mit Online-Videos

Ob Smartphone, Tablet oder Laptop – durch das anhaltende Wachstum des mobilen Nutzungsbereichs steht Mobile Advertising hoch im Kurs. Besonders Videos sind als Snackable Content bei Nutzern sehr beliebt und dafür gibt es einen simplen Grund: Visualisierungen werden durch das menschliche Gehirn schneller verarbeitet als reiner Text. Videos stellen leichte Kost dar, die nebenbei in der Mittagspause, der Bahn oder im Wartezimmer konsumiert werden können. Video Marketing arbeitet branchenunabhängig und hat den Vorteil, in kurzer Zeit eine Verbindung zwischen Produkthersteller:in und Endverbraucher:in herzustellen, indem Konsumenten emotional angesprochen werden. Videos schaffen Vertrauen und erzeugen ein Gefühl der individuellen Annäherung, was die Hürde des Online-Einkaufs senkt.

Video Marketing und Social Media: Kurzvideos im Trend

Ob YouTube, Facebook, Instagram oder die Video-App TikTok – Marketing in Form von Videos zieht sich durch alle bekannten Online-Plattformen. Besonders beliebt sind aufgrund ihrer Kürze und Prägnanz Kurzvideos, die als Snackable und Sharable Content eine hohe Reichweite generieren können. Instagram, Facebook und YouTube setzen hierbei auf Stories. Mithilfe dieses Formats können Bilder und Videos geteilt werden, die nur eine begrenzte Länge aufweisen und für User:innen lediglich 24 Stunden sichtbar sind. Marketing-Content lässt sich somit in kleinen, angenehmen Häppchen dosieren und kann von Nutzer:innen leicht konsumiert werden. Dabei steht das Entertainment des Users im Vordergrund, um dessen Aufmerksamkeit zu erreichen und ihn dazu zu bringen, die Stories mit anderen Nutzern zu teilen. Trends und Neuigkeiten können schneller verbreitet werden und mehr Leute erreichen. Durch Hashtags und Verlinkungen (beispielsweise zu Onlineshops) in den Stories ist es Unternehmen möglich, die direkte Aufmerksamkeit auf die eigene Online-Präsenz zu lenken.

Auch die Video-App TikTok wird zunehmend für Content Marketing genutzt. Hier tummelt sich vor allem eine sehr junge Zielgruppe, die in selbstproduzierten Kurzvideos ihre Follower:innen mit Tanzeinlagen, Tutorials und anderen originellen Ideen unterhält. Einige Unternehmen haben die Plattform als Recruiting-Tool für sich entdeckt und mithilfe von Hashtag-Challenges auf sich aufmerksam gemacht. Wie auch auf Instagram und Co. muss das Social Media Marketing in den TikTok-Clips originell und authentisch sein, um die gewünschte Zielgruppe für sich zu gewinnen.

Guter Video Content hat Substanz

Die Aufmerksamkeitsspanne der Online-Nutzer:innen wird immer kürzer, egal ob bei Text oder Video. Die User wollen die Kerninformationen innerhalb kürzester Zeit erfassen, sonst springen sie ab. Um den User zu fesseln und dessen Aufmerksamkeit zu halten, ist es wichtig, einige Punkte zu beachten:

• Dauer: Bei kurzen Videos ist die Gefahr geringer, dass Konsumierende abspringen. Optimal ist eine Länge von einer Minute, ab fünf Minuten bleibt nur jeder Zehnte dran. Auch längere Sachverhalte sollten deshalb in kurze Videoclips aufgeteilt werden.
• Zielgruppe: Auch Video Content sollte zielgruppenoptimiert sein und Nutzererwartungen erfüllen. Eine vorherige Zielgruppenanalyse ist daher unabdingbar.
• Spannungsbogen: Der Aufbau eines Spannungsbogen bringt User:innen dazu, bis zum Ende des Videos dranzubleiben.
• Emotionen: Wie auch in der Fernsehwerbung lösen Gefühle Handlungen bei Konsumenten aus und schaffen Verbundenheit mit dem Produkt.
• Authentizität: Glaubwürdiges Auftreten ist ansprechend und führt dazu, dass User:innen den Video Content wertschätzen und eher weiterempfehlen.

Video SEO für mehr Website Traffic

Websites, die Videoinhalte einbeziehen, laden Nutzer:innen zum Verweilen ein und erreichen eine längere Time on Site. Google und Co. wird damit signalisiert, dass die Website den Besuchern guten Content liefert, und das belohnen Suchmaschinen mit einem höheren Ranking. Mittels Video SEO kann die Sichtbarkeit des Videoformats gesteigert und dadurch mehr Traffic auf der Website generiert werden. SEO-Optimierung bedeutet, einige Regeln zu beachten:

• Keywords: Die Optimierung auf ein Haupt- und ein bis drei Nebenkeywords, unter denen das Video zu finden ist, begünstigt den Suchprozess.
• Titel: Dieser sollte prägnant den Inhalt wiedergeben und das Hauptkeyword enthalten.
• Position: Auf einer Website oder auf einer Plattform sollte das Video zwischen thematisch geeigneten Texten eingefügt werden. Es bietet sich zudem an, zum Video passende Hashtags zu verwenden, um mehr Reichweite zu generieren
• Format: Das Video muss mit allen Endgeräten abspielbar sein und der Inhalt sich dem entsprechenden Bildschirmformat anpassen.
• Thumbnail: Ein Vorschaubild animiert User:innen zum Klicken. Auch hier sollten Keywords eingepflegt werden.
• Subtitle: Untertitel oder eine Videoabschrift des Videoinhalts werden von Suchmaschinen ebenfalls erfasst, wodurch der Content für User einfacher zu finden ist.

CTV: Marketing über den Fernseher

Digitale Werbung boomt auf jeglichen Kanälen – auch durch Connected TV. Connected TV oder CTV steht für ein internetfähiges Fernsehgerät. Darunter fallen Smart-TVs, Streaming-Geräte oder auch Spielekonsolen. Auf diesen internetfähigen Geräten können unterschiedliche Inhalte wiedergegeben werden wie:

• Lineares TV: traditionelle Fernsehinhalte, die von Sendern übertragen werden,
• Over-the-Top: TV-ähnliche Formate, die Videoanbieter über das Internet ausliefern,
• Video-on-Demand: Videoformate wie Filme oder Serien, die auf Zuschauer:innen-Anfrage gestreamt werden.

Für Marketer:innen verbindet CTV das Beste aus digitaler Plattform und klassischem Fernsehen. Mithilfe von CTV Marketing haben Brands die Möglichkeit, digitale Kampagnen an mehrere Zielgruppen in ihrem Wohnzimmer auszuspielen und ein präzises Targeting der Werbung vorzunehmen. Gleichzeitig kann ein kreativer Werbespot – wie im linearen TV – zu einer intensiveren Markenbindung und einem stärkeren Kaufwillen führen.

Wichtig ist jedoch, dass Werbende die Bedürfnisse der CTV-Zuschauer:innen im Blick behalten: Wer das Smart-TV anschaltet, strebt nach Unterhaltung und weniger nach Interaktion. Interaktive Werbeinhalte sind demnach weniger ansprechend als hochwertige, kreative und emotionalisierende Spots.

CTV gilt als Zukunft des Video Advertising

In Deutschland wächst der CTV-Markt derzeit rasant. Laut einer Recherche der Werbeplattform Xandr und dem Interactive Advertising Bureau, soll die Zahl der CTV-Nutzenden bis 2024 auf 52,3 Millionen steigen. Des Weiteren wollen 86 % der Marketing-Verantwortlichen ihr Budget für CTV Advertising steigern. Für Brands und Unternehmen bietet eine innovative CTV Marketing-Strategie enorme Chancen, um ihre Reichweite zu optimieren, die Werbewirksamkeit durch ein datengestütztes Targeting zu analysieren und digitale Kampagnen auszubauen.