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Brand & Brand Safety

Ob adidas oder Nike, Coca-Cola oder Pepsi, Mercedes oder BMW – Marken bestimmen unseren Alltag. Starke Brands bieten Orientierung, vermitteln Zugehörigkeit, wecken Begehrlichkeiten und haben einen festen Platz in den Köpfen der Konsument:innen. Dem Brand Building, also der Markenbildung und -pflege, kommt daher eine wesentliche Rolle im unternehmerischen Handeln zu, um sich in umkämpften Märkten erfolgreich zu positionieren und auf wechselnde Marktgegebenheiten zu reagieren. Gleiches gilt für die Brand Safety, also dem Schützen des Markenkonstrukts vor negativen Einflüssen. Vor dem Hintergrund sich ändernder Kund:innenbedürfnisse und Kontaktpunkte sind allerdings neue, ganzheitliche Markenstrategien erforderlich, die die Konsument:innen in den Mittelpunkt stellen. Starke Brands ...
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Corporate-Influencer:innen-Strategie zwischen Authentizität und KPIs
Corporate Influencer:innen sind aus der Strategie von Unternehmen als Content Creator und Community Builder nicht mehr wegzudenken. Sie verleihen ihnen authentische Stimmen und übersetzen Werte in Stories, wo klassische Kommunikation an Grenzen stößt.
Cultural Marketing: Haltung statt Hype
Cultural Marketing ist kein Buzzword mehr, sondern eine Frage der Haltung, die auch deine Marketingstrategie prägen kann. Wir gehen dem Hype auf den Grund.
Insight Out: SUSHI BIKES-CMO Lisa Willmann im Gespräch
Lisa Willmann macht vor, wie man aus einem begrenzten Marketing-Budget das meiste herausholt. Hier erklärt sie, welche Rolle Mut und Purpose in ihrem Marketing für SUSHI BIKES spielen.
Customer Experience zwischen AI und Fingerspitzengefühl
Die moderne Customer Experience (CX) wird von AI, Automatisierung und datengetriebener Optimierung geprägt. Doch Vertrauen entsteht nicht durch Algorithmen, sondern durch Empathie, Kreativität und Glaubwürdigkeit. Dieses Spannungsfeld nehmen auch Unternehmen deutlich wahr.
Die 10 wichtigsten Learnings der DMEXCO 2025
Was bleibt nach zwei Tagen voller Ideen, Debatten und Rekordzahlen? Unser Guide fasst die zentralen Trends und Stimmen der DMEXCO 2025 zusammen.
Insight Out: Christian Fenner (nucao) über Boldness, Rebranding & echten Impact
Kulturelle Relevanz trifft KPI-Fokus: nucao-CMO Christian Fenner spricht darüber, wie Marke und Daten zusammen Wirkung entfalten.
Taylor Swift: Was CMOs von ihrem Marketing lernen
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SMARTIES Awards 2025: Worauf es der Jury wirklich ankommt
Am 3. Dezember werden die SMARTIES DACH Awards verliehen. Die Jury-Chairs Giuseppe Fiordispina, CMO von Cupra, und Iskra Velichkova, CMO von PayPal verraten exklusiv im Interview, worauf sie bei den Einreichungen besonders achten.
Insight Out: Sarah Grohé, Geschäftsführerin von erlich textil, im Gespräch
Wie bricht man klug Tabus, ohne den Purpose zu verlieren? Und wie baut man daraus Markenkraft jenseits von Meta und Google? Darüber spricht Sarah Grohé, Gründerin und Geschäftsführerin von erlich textil.