Creativity & Design

Mit der allumfassenden Digitalisierung werden Unternehmen immer mehr in ihrer Digital Creativity gefordert. Egal ob es um das Marketing, das Produkt oder den Kundenservice geht: Stets werden kreative digitale Lösungen gesucht, um Prozesse zu optimieren, sowie Trends geschaffen, um das Online-Erlebnis einzigartig zu machen. Die Entwicklung vieler Technologien ist bereits weit fortgeschritten, aber auch für die Nutzbarmachung dieser Technologien in konkreten Anwendungsfeldern in unserem Arbeits- und Lebensalltag braucht es ein gehöriges Maß an Digital Creativity. Die Möglichkeiten der bereits bekannten Technologien sind mit den derzeitigen Anwendungen längst nicht erschöpft.

Die Gestaltung der Produkte ist die Domäne des Digital Design. Digital Designer kreieren und optimieren digitale Systeme, Services und Produkte. Digital Designer leiten den Entwicklungsprozess an und verstehen sich als selbstbewusste Gestalter, vergleichbar mit Architekten. Im Digital-Design-Manifest fordern sie beispielsweise eine der technischen Kultur gleichberechtigte Gestaltungskultur für Digitalisierung.

Digital Designer als Umsetzer von Digital Creativity

Bei der Umsetzung digitaler Produktdesigns gilt es, drei zentrale Punkte zu beachten:

1. Bedürfnisse und Wünsche der Nutzer
2. Wirtschaftlichkeit
3. Technische Möglichkeiten

Will der Digital Designer den Spagat meistern und diese drei Aspekte erfolgreich in seiner Arbeit vereinen, muss er sich und seine Profession des Digital Design als Schnittstelle von Product Development, Research und Nutzerbedürfnissen begreifen. Kommunikationsstärke und Führungsqualitäten sind gefordert. Klar ist natürlich, dass es ohne einen ausgeprägten Sinn für Digital Creativity kein erfolgreiches Digital Design geben kann.

Digital Creativity & Design findet sich in allen Lebensbereichen

Die Umsetzung digitaler Kreativität und kreativen Produktdesigns ist allen Bereichen gefragt. Sei es in der Online-Kommunikation, im Marketing, Einzelhandel oder auch in der Bildung. Mit der Veränderung von Gewohnheiten, Erwartungen und Bedürfnissen geht auch ein Wandel alter Strukturen und Prozesse einher.

Digital Creativity & Design zur Krisenbewältigung

In der Corona-Krise wurde ein besonderes Maß an Digital Creativity und eine noch agilere Umsetzung kreativer Digital Designs erforderlich und es zeigt sich, welch immensen Nutzen der Einsatz neuer Technologien mit sich bringen kann, zum Beispiel:

• Apps: Die weite Verbreitung von Smartphones und die Entwicklung lösungsorientierter Apps eröffnet zahlreiche Wege, den Alltag zu erleichtern. Die deutsche „Corona-Warn-App“ bietet etwa nicht nur weitreichende Informationen rund um das Corona-Virus, sondern auch die Möglichkeit, eventuelle Kontakte mit Corona-positiven Personen nachzuvollziehen.
• Netzwerken und Clouds: Im Unternehmens- und Bildungsbereich sind durch Home Office und Home Schooling kreative digitale Lösungen gefordert. So unterstützt die deutsche Regierung beispielsweise Schulen mit Lernplattformen, die von Lehrenden und Lernenden gleichsam nutzbar sind.

Die fortschreitende Vernetzung birgt viele Chancen, um mit Digital Creativity & Design auch spontane gesellschaftliche Veränderungen zu erfassen und alltägliche Situationen zu erleichtern.

Digital Creativity & Design im Sportbereich

Sport und neue Technologien gehören schon seit einigen Jahren zusammen: Sei es in der Vermarktung von Sportartikeln mithilfe von Virtual Reality oder Live Streams von Sport-Events auf digitalen Plattformen. Auch der Bereich E-Sport erfreut sich steigender Popularität. Volle Zuschauerhallen, stundenlange Matches und Prämien in Millionenhöhe zeigen, dass Gaming als Sport mitten in der Gesellschaft angekommen ist.

Im Offline-Sport werden analytische digitale Lösungen genutzt, um die sportliche Leistung zu optimieren. So hat das kanadische Sports-Data-and-Analytics-Unternehmen Stathletes maßgeschneiderte Software-Tools entwickelt, die detaillierte Daten und Analysen der Leistung von Eishockeymannschaften erfassen. Durch das Tracken von Sport Performances erlangen Profi-Teams genaue Einblicke in ihre Leistung und können diese zum Beispiel zur Optimierung ihrer Strategie nutzen.

Digital Creativity & Design in der Landwirtschaft

Immer mehr Verbraucher hinterfragen das eigene Konsumverhalten. Nachhaltigkeit, Transparenz über Hersteller und Lieferketten sind Aspekte, die immer mehr Kunden in ihre Kaufentscheidungen einfließen lassen. Das Schweizer Agritech Start-up farmer connect® bietet mithilfe der Blockchain-Technologie die Möglichkeit, eine nachhaltige, integrative und effiziente Lebensmittelversorgungskette von Landwirt bis zum Konsumenten nachzuverfolgen. Durch die transparente Verkettung einzelner Lieferstränge und eine sichere, private Datenspeicherung soll eine faire und nachhaltige Landwirtschaft befördert werden.

Digital Creativity & Design im Digital Commerce

Kunden, die Online Shopping in Anspruch nehmen, nutzen dazu vorrangig mobile Endgeräte. Damit das Einkaufserlebnis nicht durch technische Probleme oder eine schlechte Visualisierung getrübt wird, müssen Online-Shop-Betreiber ihre Webpräsenz für jedes Gerät optimieren. Digital Design muss flexible und anpassbare Lösungen entwickeln. Einen kreativen Ansatz stellen sogenannte Progressive Web Apps dar. Die Mischung aus Website und App bringt für Unternehmen und Kunden einen entscheidenden Vorteil mit sich: Die Technologie funktioniert unabhängig vom Endgerät und sogar im Offline-Modus.