Vom Blogger zum Medienunternehmer. David Fischer ist einer der wenigen, die das geschafft haben. Mit einem klaren Fokus auf eine spitze und zahlungskräftige Zielgruppe hat er mit aus seinem 2005 gegründeten Blog über Sneaker für junge Männer eine führende Medienmarke in der Modebranche gemacht. 160 Mitarbeiter an vier Standorten, ein eigenes Content Studio, Events und Partner für die führenden internationalen Modemarken – das ist heute Highsnobiety.
"Wir möchten für unsere Community die absolute Autorität sein."
Eine Konstante über die letzten 14 Jahre und ein treibender Faktor des Erfolgs ist die klare Fokussierung auf zum einen die klar definierte Zielgruppe und zum anderen auf das Ziel in dieser Zielgruppe über Qualität und Relevanz Autorität aufzubauen. Dabei setzt Highsnobiety auf hoch qualitative Angebote an die Zielgruppe, bis hin zu eigenen Documentaries. Für Partner aus der Modebranche produziert Highsnobiety Content und verbreitet diesen. Dabei profitieren Fischer und sein Team von dem Standig in der Zielgruppe und dem generieten Wissen. Dieses teilt Highsnobiety im neuen Whitepaper “The New Luxury”. In diesem Format taucht Highsnobiety tief in die eigene Zielgruppe ein und gibt Insights in das Mindset der New Luxury Consumer, ihre Beweggründe und ihr (Kauf)verhalten.
Der Blick nach vorne zeigt die Herausforderungen für das ständig wachsende Unternehmen: Der Einstieg in Commerce in einem hochkompetiven Umfeld – erstmals in der Firmengeschichte holte sich David Fischer hierfür einen Investor ins Boot. Helfen könnte ihm dabei auch das DMEXCO Whitepaper “Content Commerce: Produkt trifft auf Inhalt mit Mehrwert“. Die junge, sich ständig entwickelnde Zielgruppen und natürlich immer neue und fragmentiertere Medienformate und -Kanäle.
Du suchst die Top-Influencer für deine Branche? Die Antworten gibt die DMEXCO gemeinsam mit Linkfluence im Whitepaper “Fünf Top Influencer nach Branche“:
