Insight Out: everdrop Co-Founder David Löwe im Gespräch über mutiges Marketing
Als „Future Brand of the Century“ wird man nicht einfach so ausgezeichnet. David Löwe, Co-Founder von everdrop, teilt im Gespräch seine Marketing-Überzeugungen. Dabei zeigt er, welche Rolle Mut im Marketing spielt, um nicht nur Early Adopter:innen, sondern auch die breite Masse zu erreichen.
Marketing’s Boldest Voices: Wie everdrop Nachhaltigkeit kreativ in den Marketing-Fokus rückt
Die DMEXCO 2025 steht unter dem Motto „Be Bold. Move Forward.“ Diesen Grundsatz verkörpert auch everdrop. Das Impact Start-up aus München verfolgt eine nachhaltige Vision – und steht deshalb vor der Herausforderung, Sustainability im Marketing wieder cool zu machen. David Löwe zeigt im Gespräch für unsere neue Serie „Insight Out: Marketing’s Boldest Voices“, wie everdrop diese Herausforderung meistert.
Über David Löwe
David Löwe ist Mitgründer und CEO von everdrop, einem Impact Start-up aus München. Die Produkte von everdrop helfen Menschen und Unternehmen, ihren ökologischen Fußabdruck im Alltag zu reduzieren. Für seine Vision, nachhaltigen Lifestyle zum neuen Standard zu machen, wurde everdrop unter anderem als „Future Brand of the Century“ ausgezeichnet. Seit 2023 ist everdrop eine B Corp.
Was war dein bisher mutigster Marketing-Move – und warum würdest du ihn (nicht) wiederholen?
David Löwe: Ein mutiger Move war der Launch unserer „Naked Tabs“ 2020 – aus verschiedenen Gründen. Erstmal waren die Spülmaschinentabs ganz ohne PVA-Folie ein bewusster Bruch mit der Norm: Wir wollten mit den Tabs Bewusstsein dafür schaffen, dass in herkömmlichen Haushaltsprodukten viel zu oft völlig unnötiges Plastik eingesetzt wird. Für die dazugehörige Kampagne „Besser nackt als in Plastik verpackt“ haben sich einige Influencer:innen und prominente Personen hüllenlos fotografieren lassen – auch das war mutig. Unser Wagnis wurde spätestens 2024 belohnt, als die Naked Tabs den Testsieg bei Stiftung Warentest geholt haben. Bis heute haben sie über 250.000 Quadratmeter Plastikfolie eingespart, das sind mindestens 35 Fußballfelder. Ich würde so einen Move daher jederzeit wieder machen – er steht für das, woran wir glauben: innovatives Produkt, selbstbewusste Haltung, echter Impact.
Stell dir vor, du musst dein Marketing morgen bei null neu denken – mit unbegrenztem Budget: Was würdest du als Erstes anders machen?
David Löwe: Wow, da würden mir viele Dinge einfallen. Aber am liebsten würde ich wahrscheinlich ein gigantisches Creative & Data Lab aufbauen – mit Studio, Realtime-Testings und einem agilen Kreativ-Team. Denn wir wissen: Schnelle, datengetriebene Content-Produktion ist entscheidend – gerade für Paid Social. Im Rahmen unserer Möglichkeiten arbeiten wir natürlich genau so. Aber das mit einer ganzen Kreativarmee von coolen Menschen und AI-Support hochzuskalieren, das würde mir Spaß machen.
Woran erkennst du, ob Marketing-Transformation tatsächlich etwas verändert?
David Löwe: Für mich zeigt sich echte Marketing-Transformation nicht allein in KPIs oder Abverkaufszahlen – sondern in einem echten Wandel in der Mitte unserer Gesellschaft. Wenn wir sehen, dass Menschen ihr alltägliches Verhalten ändern, weil sie verstanden haben, dass es auch einfacher, schöner und nachhaltiger geht. Wenn also nicht nur die Early Adopter:innen bei uns kaufen, sondern auch Menschen, die vorher nie über Einwegplastik oder Refills nachgedacht haben – dann verändert sich wirklich etwas. Und genau das ist ja unsere Vision bei everdrop: Nachhaltigen Lifestyle so einfach zu machen, dass er zum neuen Standard in unserer Gesellschaft wird.
Woher kommen deine besten Ideen – wenn du mal nicht im Marketingmodus bist?
David Löwe: Oft in der Natur. Beim Spazierengehen an der Isar. Beim Spielen mit meiner Tochter. Oder beim Hören von Podcasts – egal, ob die sich nun um Marketing drehen oder um Gesundheit oder Philosophie – die mir neue Perspektiven eröffnen.
Aber die meisten Ideen kommen trotzdem im everdrop-Kontext – im Austausch mit Kolleg:innen, wenn wir gemeinsam im kreativen Flow sind oder gemeinsam über eine Herausforderung nachdenken. Ich brauche und schätze kreatives Sparring mit anderen über alles.
everdrop zeigt: Green Marketing geht auch Bold
David Löwe zeigt mit seinem Unternehmen everdrop, was mutiges Marketing in der Praxis bedeutet. Außerdem inspiriert everdrop mit seiner ambitionierten Vision, einen neuen, nachhaltigen Lifestyle in die Gesellschaft zu tragen.
Möchtest du mehr mutige Stimmen wie die von David Löwe hören? Dann komm zur DMEXCO 2025. Am 17. und 18. September kommt die Digital Marketing und Tech Branche unter dem Motto „Be Bold. Move Forward.“ in Köln zusammen!
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