Super Bowl LX 2026: Die 7 stärksten Spots im Best-of
Am 8. Februar 2026 übernimmt der Super Bowl LX weltweit die Bildschirme. Globale Marken setzen in ihren Advertisements auf emotionale Escape-Momente, Star-Power und schrägen Humor. Dieses Best-of zeigt die Spots, die wertvolle Marketing-Lektionen liefern.
Die Zahlen stimmen: Warum Super Bowl-Spots unschlagbar sind
Der Super Bowl zählt nicht nur sportlich, sondern auch medial zu den Großevents des Jahres. Das amerikanische Marktforschungsunternehmen Nielsen berichtet, dass im Jahr 2025 in den USA alleine 127 Millionen Menschen das American-Football-Finale verfolgten. Dementsprechend lassen sich Brands die Werbespots während der Übertragung im Februar 2026 einiges kosten: Für einen Slot zahlen Unternehmen laut Manager Magazin und Sports Illustrated pro 30 Sekunden zwischen sieben und acht Millionen Dollar. Trotzdem geht die Rechnung oftmals auf, da die Brands dadurch Milliarden an Earned Media generieren können.
Eine beispielhafte Nielsen-Analyse eines Spots einer Lebensmittel-Brand aus dem Jahr 2022 zeigt: Die Recall-Raten liegen rund 80 Prozent über denen anderer Spots der Brand. Damit ist der Super Bowl der ultimative Awareness-Boost für Brands und Marketer:innen. Gleichzeitig steigen Traffic und Suchanfragen deutlich. Das belegt Cloudflare mit seiner Statistik zum Super Bowl 2024: Demzufolge hat TurboTax einen Traffic Spike von rund 25 Prozent erlebt. Kein Wunder also, dass TurboTax beim Super Bowl im Februar 2026 wieder einen Werbespot schaltet.
Als globales Medien-Highlight bündelt der Super Bowl LX die Aufmerksamkeit in verschiedenen Medienlandschaften. Brands nutzen dieses kulturelle Event traditionell für emotionale, aufwendig produzierte Spots. Jedes Jahr gehen Clips viral und rücken Unternehmen in den Fokus.
#1 Squarespace
„Unavailable“ ist ein Geniestreich der Emotionalisierung. Oscar-Gewinnerin Emma Stone und Star-Regisseur Yorgos Lanthimos verwandeln normalerweise trockenes Domain-Management in einen puren Gothic Horror. Der Spot lebt von Selbstironie: In Schwarz-Weiß-Optik gerät Stone in Panik, als ihre Domain „emmastone.com“ vergeben ist und zerstört ihre Laptops in einem dramatischen Rausch. In dem Spot von Squarespace wird ein technisches Thema zu einer viralen Markenstory, die Brands, Marketer:innen oder Webdesigner:innen sofort zum Handeln motiviert.
#2 Pringles
Der Spot „Pringleleo“ präsentiert Pringles-Chips als unwiderstehlich: Pop-Star Sabrina Carpenter ist darin frustriert von missglückten Dates und baut sich stattdessen einen Partner aus Pringles. Es folgt eine ironische RomCom-Montage der beiden, bevor anstürmende Fans sich auf den Pringles-Mann stürzen. Ohne eine Prise Selbstironie scheint Werbung in diesem Jahr nicht auszukommen. Mit dem neunten Superbowl-Spot von Pringles in Folge sichert sich der Snack-Gigant die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen, die gleichzeitig genau zur Zielgruppe gehören: Nicht wenige Fans werden während der Übertragung Pringles-Chips snacken.
#3 Ro
Ro greift mit seinem Advertisement perfekt den aktuellen Health-Tech-Trend auf. Tennis-Legende Serena Williams teilt in „Healthier on Ro“ authentisch ihre Reise mit GLP-1-Medikamenten. Das sind appetitzügelnde Abnehmpräparate, die per App verordnet werden. Flexibel auf einer Bühne tanzend ruft Serena triumphierend „This is me on Ro!“ in die Kamera. Die Körpertransformation einer Spitzensportlerin sowie die einfache Anwendung mit medizinischer Expertise baut bei den Kund:innen Vertrauen auf und macht Weight-Loss greifbar und konversionsstark. Außerdem sehen wir erneut: Super Bowl Spots bauen auf geballte Star Power. In den Clips stehen einige der reichweitenstärksten Werbeikonen vor der Kamera.
#4 Fanatics Sportsbook
Supermodel Kendall Jenner dreht in „Bet on Kendall“ ihren viralen „Fluch“-Meme clever zu purem Gewinn um: Ex-Basketballer floppen nach Beziehungen mit ihr, doch sie kassiert die Wetten, die sie auf ihre ehemaligen Partner gesetzt hat. Vom Luxus-Jet aus jagt sie nun Football-Flirts vor dem Super Bowl. Diese erneut selbstironische Story greift aktuelle kulturelle Trends auf und verwandelt sie in einen CTA im Videoformat: Jenner fordert die Zuschauer:innen auf, für oder gegen sie zu wetten.
#5 Uber Eats
Uber Eats vertritt in seinem Spot die Position, dass Football nur ein Vorwand für Essen ist. Der Oscar-prämierte Schauspieler Matthew McConaughey bombardiert seine Kolleg:innen Bradley Cooper und Parker Posey mit Food-Football-Vergleichen. Uber Eats kombiniert damit die Reichweite der Stars mit den Bedürfnissen der Zuschauer:innen: An diesem langen Football-Abend werden die Lieferdienste in den USA und der Welt auf Hochtouren laufen. Wenn die Menschen dabei als erstes die Uber Eats App öffnen, hat der Spot seine Wirkung erzielt.
#6 TurboTax
Auch der Spot von TurboTax setzt auf Star Power und fügt zudem eine weitere Ebene der Selbstironie hinzu: Oscar-Gewinner Adrien Brody parodiert in „The Expert“ als Steuerprofi Pathos mit einem Regen-Monolog über Tod und Steuern. „If there’s no drama, there’s no Adrien Brody“ wird als Punchline des Spots zum humorvollen Twist, als der Schauspieler scheinbar das Set des Werbedrehs verlässt, weil die Steuererklärung mit TurboTax zu reibungslos abläuft. Diese simple und eindeutige Botschaft bringt die Brand in ihrem Spot an unzählige Zuschauer:innen, die bei ihrer nächsten Steuererklärung auf der Suche nach der einfachsten Lösung wohl an TurboTax denken werden.
#7 Wix Harmony
Wix Harmony geht radikal andere Wege als andere Brands, die sich einen Werbespot beim Super Bowl gesichert haben: In ihrem Clip sehen die Zuschauer:innen einer jungen Handwerkerin dabei zu, wie sie mit wenigen Keywords und dank KI-Unterstützung eine perfekte Website baut. Wix Harmony stellt sich damit an die Seite unzähliger junger Unternehmer:innen, die hochwertige Produkte und Leistungen anbieten, aber Unterstützung bei ihrer Online-Präsenz suchen. Der Verzicht auf Stars zugunsten einer unbekannten Person macht es einfacher für Gründer:innen, sich mit der Protagonistin zu identifizieren.
Takeaways der Super Bowl-Spots 2026
Die Super-Bowl-Spots 2026 von Top-Brands wie Squarespace oder Uber Eats zeigen, wie man emotionale und selbstironische Storys einsetzt, um trockene Themen zu knacken, wie authentische Stars Vertrauen aufbauen und präzises Event-Timing den ROI maximiert. Im Vorgehen der High-Selling-Brands stecken auch Learnings für kleinere Unternehmen: Mit dem richtigen Gespür für Timing und kulturelle Kontexte reichen schon ein paar Sekunden aus, um Aufmerksamkeit in nachhaltige Conversions zu verwandeln.
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