Tina Beuchler, Global Head of Media and Agency Operations bei Nestlé und ehemalige Vorsitzende der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), ist eine bekannte Größe in der Mediabranche. Wir trafen sie in Frankfurt am Main und sprachen über Ad-Fraud, Blockchain und weitere Herausforderungen für Werbetreibende im Digital Marketing.
„Unsere Marken brauchen diese großen konsistenten Marketingideen, die sich eben auch über alle Touchpoints und alle Länder oder alle Einzelmaßnahmen durchziehen. […] Das bedeutet für uns als Werbetreibende: Wie gestalten wir diese sehr viel komplexere Kommunikationslandschaft und was sind dabei unsere Partner?“
Im Podcast berichtet Tina Beuchler über die aktuelle Vision von Nestlé. Während es früher vor allem darum gegangen sei, gute Creatives zu produzieren und sehr gute Placements zu selektieren, sei die Kommunikationslandschaft für Werbetreibende heute viel komplexer, so Beuchler. Mit Alex Wunschel spricht sie außerdem über Ad-Fraud und gibt ihre Einschätzung ab, welche Potenziale Blockchain-Technologien im Kampf gegen Ad-Fraud bieten.
Weitere Themen sind:
- Entwicklung des Werbemarkts im internationalen Umfeld
- Anforderungen an Kreativität in digitaler Werbung
- aktuelle Trends im Digital Marketing
Wir wünschen dir viel Spaß beim Zuhören!
