Beispielhafte Brand Transformation: Wie Hyundai für Design und Technologie bekannt wurde
Vom Preis-Leistungs-Challenger zur Design- und Technologiemarke: Hyundai hat in den vergangenen Jahren einen bemerkenswerten Imagewandel hingelegt. Der Markenwert stieg laut Interbrand innerhalb von fünf Jahren um 72 Prozent auf 24,6 Milliarden US-Dollar. Doch wie verändert man nicht nur Produkte, sondern das Bild einer Brand in den Köpfen der Menschen?
Darüber spricht unsere Host Verena Gründel in der neuen Folge des DMEXCO Podcasts mit Laura Rathai, Vice President Marketing bei Hyundai Motor Europe. Es geht um langfristiges Brand Building, koreanische Kultur, AI Search und eine aktuelle Nachricht aus dem Sport-Marketing: Hyundai wird für die kommenden fünf Jahre Partner der UEFA Champions League.
Diese Episode wird von Profound, Platinum Sponsor der DMEXCO 2026, gesponsert. Profound unterstützt Brands dabei, ihre Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten zu messen und zu optimieren.
Brand Building statt Feature-Kommunikation: Hyundais Strategiewechsel
Dass Hyundai heute stärker für Technologie, Design und Innovation stehen will, ist für Laura Rathai kein kurzfristiger Marketing-Pivot. Die Marke knüpft damit an ihre Wurzeln an. Hyundai-Gründer Chung Ju-yung baute das Unternehmen mit dem Anspruch auf, Mobilität und Fortschritt zu ermöglichen. Doch gerade in Europa hatte Hyundai lange kaum über die eigene Geschichte gesprochen.
“There came a time where we said we never really introduced ourselves.”
Das änderte sich. Statt vor allem Produkte, Features und Preis-Leistung zu kommunizieren, rückten Herkunft, Kultur und Ambitionen stärker ins Marketing.
Ob dieser Wandel funktioniert, misst Hyundai unter anderem an Markenpräferenz, Bekanntheit und Imageattributen. Besonders nach der Einführung der IONIQ-Modelle stiegen laut Laura Rathai die Präferenz für Hyundai und die Wahrnehmung als innovative, technologieorientierte Brand deutlich.
Hyundais Brand Building auf Champions-League-Level
Im Jahr 2026 investiert Hyundai weiter in die eigene Brand: Der Autobauer wird für fünf Jahre Partner der UEFA Champions League. Das Engagement soll Reichweite und Emotionalität mit einer stärkeren Premiumpositionierung verbinden.
Für Laura Rathai zahlt sich langfristiger Markenaufbau auch im Performance Marketing aus:
“The stronger the brand, the less expensive is the performance side.”
Wie viel Budget in Brand und wie viel in Performance fließen sollte, entscheidet Hyundai deshalb nicht nach einer festen Formel. Marketing Mix Modeling soll helfen, den jeweils nächsten Euro möglichst wirksam einzusetzen, verrät sie Verena Gründel.
Wie AI Search das Automotive Marketing verändert
Gleichzeitig entsteht für Hyundai eine neue Herausforderung: Menschen suchen nicht mehr nur nach Autos, sondern fragen KI-Systeme direkt nach Empfehlungen. Damit verändert sich das Ziel der eigenen Maßnahmen zur Sichtbarkeitsoptimierung: Hyundai muss nicht mehr nur gefunden werden, sondern Teil der KI-generierten Antwort sein.
In der neuen Folge des DMEXCO Podcasts erfährst du außerdem:
- Wie Hyundai seine Sichtbarkeit in der AI Search optimiert
- Warum das vernetzte Auto die Beziehung zwischen Brand und Kund:innen verändert
- Welche Rolle die eigene Inhouse-Marketing-Agentur für Geschwindigkeit und Agilität spielt
- Wie stark das Marketing inzwischen bei der Produktentwicklung eingebunden ist
Setz deine Kopfhörer auf und lass dich von Insights von einer der innovativsten Brands der Automotive-Welt inspirieren!
