Google, ChatGPT und andere AI-Plattformen beantworten immer mehr Fragen direkt. Für Nutzer:innen ist das bequem. Für Publisher kann es zum Problem werden: Wenn die Antwort schon in der Suche oder im Chat steht, bleibt der Klick auf die Website aus. Omar Piras, Vice President Supply Northern, Central & Eastern Europe, Teads, spricht von Rückgängen beim Referral Traffic von 20 bis 30 Prozent in Europa.
Ist das die viel beschworene „Traffic Apocalypse“? Und wie können Publisher reagieren, ohne ihre verbleibenden Nutzer:innen mit noch mehr Werbung zu verschrecken? Darüber spricht Verena Gründel im DMEXCO Podcast mit Omar Piras. Für ihn müssen Publisher vor allem eine Frage neu beantworten: Was ist ein Website-Besuch eigentlich wert?
Denn während der Traffic von außen sinkt, gewinnt eine andere Quelle an Bedeutung: Bereits 42 Prozent der Page Views entstehen durch interne Recirculation. Search kommt dagegen auf 24 Prozent, Social Media auf gerade einmal 10 Prozent. Was lässt sich daraus für die Monetarisierung lernen?
Omar Piras erklärt im Podcast, warum Publisher künftig stärker in Sessions statt in einzelnen Page Views denken sollten, welche Rolle AI dabei spielt und wie sich sinkender Traffic möglicherweise sogar in eine Chance verwandeln lässt. Dass dieser Ansatz wirtschaftlich funktionieren kann, zeigen laut Piras die bisherigen Erfahrungen von Teads mit rund 25 Publishern weltweit:
„Im Durchschnitt sehen wir in diesem Umfeld einen Umsatzanstieg von rund 10 Prozent. Wir arbeiten weltweit mit rund 25 Publishern und sehen bei allen sehr positive Signale dafür, dass dies ein guter Weg ist, um auf die Herausforderung sinkender Page Views zu reagieren und mehr Umsatz zu generieren.“
Das erwartet dich in der Folge:
- Wie stark AI Overviews den Publisher-Traffic bereits verändern.
- Warum mehr Ad Space nicht automatisch mehr Umsatz bringt.
- Weshalb interne Recirculation für Publisher immer wichtiger wird.
- Was die Veränderungen für Advertiser und Agenturen bedeuten.
- Welche Zukunft Omar Piras für Publisher im Open Web sieht.
Nicht verpassen und jetzt Kopfhörer aufsetzen!
