Wie Publisher die Daten ihrer Kunden nutzen können
Rajeev Goel, Mitbegründer von PubMatic, erklärt uns im DMEXCO-Podcast, wie First-Party-Daten Medienhäusern zum Erfolg verhelfen können. Im Gespräch mit Katja thematisiert er das Daten-Ökosystem in den USA und spricht über die Verarbeitung und Nutzung von privaten Daten im Zuge des Programmatic Targetings. Der Umgang mit Daten birgt vielfältige Herausforderungen: Und eine Herausforderung besteht darin, dass der Publisher oft sehr wenig Einblick hat, welche Werbetreibenden oder Vermarkter Daten kaufen. Welche Möglichkeiten bieten Programmatic und Blockchain in Zukunft?
Wie Unternehmen von Programmatic profitieren
Das Machtgefüge zwischen Werbungtreibenden, Vermarktern und Media-Agenturen ändert sich. Diese helfen dabei die steigende Datenmenge in einer Data-Management-Plattform zu verarbeiten. Dabei werden eigene Daten mit weiteren verschmolzen. Das ermöglicht eine treffsichere Ansprache des einzelnen Nutzers – mehr dazu erfährst du in unserer Blogstory.
