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Business-Modelle für Publisher

Podcast Episode 15
Podcast Episode 15
Rajeev Goel ist Co-Founder und CEO von PubMatic.
Rajeev Goel ist Co-Founder und CEO von PubMatic.

Wie Publisher die Daten ihrer Kunden nutzen können

Rajeev Goel, Mitbegründer von PubMatic, erklärt uns im DMEXCO-Podcast, wie First-Party-Daten Medienhäusern zum Erfolg verhelfen können. Im Gespräch mit Katja thematisiert er das Daten-Ökosystem in den USA und spricht über die Verarbeitung und Nutzung von privaten Daten im Zuge des Programmatic Targetings. Der Umgang mit Daten birgt vielfältige Herausforderungen: Und eine Herausforderung besteht darin, dass der Publisher oft sehr wenig Einblick hat, welche Werbetreibenden oder Vermarkter Daten kaufen. Welche Möglichkeiten bieten Programmatic und Blockchain in Zukunft?

Wie Unternehmen von Programmatic profitieren

Das Machtgefüge zwischen Werbungtreibenden, Vermarktern und Media-Agenturen ändert sich. Diese helfen dabei die steigende Datenmenge in einer Data-Management-Plattform zu verarbeiten. Dabei werden eigene Daten mit weiteren verschmolzen. Das ermöglicht eine treffsichere Ansprache des einzelnen Nutzers – mehr dazu erfährst du in unserer Blogstory.

 

 

 

Prof. Dr. Katja Nettesheim ist Gründerin und Geschäftsführerin von _MEDIATE, einer Transformations-Boutique, die bereits 2008 gegründet wurde. Sie lehrt als Professorin an der Steinbeis Hochschule und hält - mit über 100 Auftritten - häufig Vorträge zu Themen der digitalen Transformation, insbesondere zum Technologie- und Kulturwandel, neuen Strategieprozessen und Produktentwicklung. Bereits Mitte 2016 startete sie gemeinsam mit Joel Kaczmarek den Podcast „Medien Digital ?!
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