Immersives Marketing – Wachstum im Schatten

Weniger Schlagzeilen, aber Blockbuster-Wachstumsraten

Anders als das Großthema KI versetzen Virtual und Augmented Reality die Gesellschaft aktuell nicht in Aufregung. Dabei zeigen die von Grand View Research berechneten Wachstumsraten, dass immersive Erlebnisse enorm gut ankommen:

• Der globale Markt für immersives Marketing wurde im Jahr 2024 auf 6,9 Milliarden US-Dollar geschätzt. Bis 2030 soll er 29,68 Milliarden Dollar erreichen. Das entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 28,6 Prozent zwischen 2025 und 2030.

• In Bezug auf den europäischen Markt für immersives Marketing erwarten die Expert:innen sogar eine CAGR von mehr als 29 Prozent im selben Zeitraum.

• Deutschland wird diesen Wert voraussichtlich mit einer CAGR von 30,2 Prozent noch übertreffen. Im Jahr 2030 rechnen die Expert:innen mit einem Marktvolumen von 1,8 Milliarden US-Dollar.

Use Cases für immersives Marketing

In den letzten Jahren haben sich VR- und AR-Erlebnisse im modernen Marketing etabliert. Dabei haben sich zwei Use Cases für immersive Technologien als besonders wichtig herausgestellt.

Use Case 1: AR-Anwendungen für Online Shops

Wie sieht das Sofa in meinem Wohnzimmer aus? Passt die Hose zu meiner Körperform? Diese Fragen stellen sich viele Menschen beim Online Shopping. Die Antwort liefert seit einigen Jahren AR. Frei nach dem Motto „Try Before You Buy“. Die Technologie sorgt für die lang herbeigesehnte Verschmelzung des E-Commerce mit dem persönlichen Kauferlebnis des stationären Handels, indem digitale Produkte in der unmittelbaren Umgebung der User:innen angezeigt werden.

Use Case 2: Virtuelle Brand Worlds

Im Metaverse und durch eigene Virtual Brand Worlds schaffen Unternehmen eine direkte Verbindung zu ihren Kund:innen. Du willst eine unvergleichliche Brand Experience erzeugen, um Bestandskund:innen oder interaktionsbereite Neukund:innen an dein Unternehmen zu binden? Dann veranstalte beispielsweise immersive Brand Experience Events.

Suchst du nach Inspiration für immersive Experiences in der Praxis? Einige Best Practices findest du in unserer Story „Immersive Experiences: Die Zukunft der Markenkommunikation“.

Fashion meets Tech: Smart Glasses mit Stil

Eine entscheidende Innovation, die immersive Erlebnisse für viele Menschen jeden Tag möglich macht, sind Smart Glasses.

Das betont auch Andreas Günter, Senior Consultant Mobile Strategy & Projects bei Ströer Media Solutions und stellvertretender Vorsitzender der Working Group Immersive Experiences (IX) im BVDW:

Moment, was sind nochmal Smart Glasses? Um das zu beantworten, müssen wir zwei Kategorien von VR-fähigen Brillen unterscheiden:

1. VR Headsets: Diese leistungsstarken, aber eher klobigen Headsets eignen sich beispielsweise für Gaming in virtuellen 3D-Welten.
2. Smart Glasses: Diese neuen, schlanken Brillen sind alltagstauglich und bieten unterwegs immersive Erlebnisse und Live-Services wie Übersetzungen und Foto- beziehungsweise Videoaufnahmen.

Ein Paradebeispiel für die moderne Alltagslösung ist aus der Kooperation von Meta und Ray-Ban entstanden: Die Brands entwickeln seit Jahren gemeinsam Smart Glasses, die sowohl hohe technische als auch Fashion-Standards erfüllen. Und wie es sich gehört, können interessierte Kund:innen die Smart Glasses im Onlineshop direkt virtuell anprobieren!

Leitfaden: So nutzt du Immersion richtig

Immersives Marketing darf sich nicht aufdrängen. Es sollte sich natürlich in die Lebenswelt der User:innen einfügen und diese um gewünschte virtuelle Erlebnisse erweitern.

Beachte deshalb drei Grundsätze für immersives Marketing:

1. Sieh immersives Marketing als Teil deiner Marketing-Strategie: Bei immersivem Marketing gilt das Prinzip: Schaffe für User:innen nahtlos ineinander übergehende Berührungspunkte mit deiner Brand!
2. Sei zu Investments bereit: User:innen können dank AR individuell sehen, wie Möbel in ihrem Zuhause oder Kleidungsstücke an ihrem Körper aussehen werden. Wenn du eine hochwertige Lösung anbietest, liefert sie Kund:innen die ultimative Entscheidungshilfe. Damit schaffen immersive Anwendungen eine Win-Win-Situation, indem sie deine Conversions steigern und Fehlkäufe auf Seite der User:innen reduzieren.
3. Beweise Funnel-Feingefühl: Immersive Erlebnisse sind ein Commitment. Stelle also sicher, dass sich User:innen an einem geeigneten Punkt im Funnel befinden. Wenn sie bereits ernsthaft über einen Kauf nachdenken, besitzen AR-Funktionen einen besonders großen Mehrwert für sie. Immersive Erlebnisse funktionieren beispielsweise gut auf Landingpages, die User:innen über CTAs aktiv besuchen.

Fazit: Immersives Marketing auf stillem Siegeszug

Immersives Marketing gehört immer selbstverständlicher zum Marketing-Mix digitaler Brands. Während die Schlagzeilen darum weniger geworden sind, sprechen die Wachstumsraten eine deutliche Sprache: Mit jährlichen Zuwächsen von rund 30 Prozent entwickelt sich der Markt dynamisch weiter. AR-Features im E-Commerce, virtuelle Brand Worlds und alltagstaugliche Smart Glasses zeigen, dass Immersion in der strategischen Realität angekommen ist und vielfältige Möglichkeiten für dich als Marketer:in bietet.