Guide: Neue AdTech-Tools und Techniken

AdTech – eine neue Welt der Werbung

Der Arbeitsalltag von Werber:innen ist von neuen Technologien geprägt. Was früher an Botschaften noch analog mit Papier und Stiften kreiert, geplant und verbreitet wurde, geschieht jetzt selbstverständlich digital und wird datenbasiert über Media-Plattformen und in Werbenetzwerken zu den Zielgruppen gebracht. Wer heute in der Werbung arbeitet, findet sich in einem hochmodernen Beruf wieder, der geprägt ist von effizienten technischen – teils sehr innovativen – Prozessen. Hierzu zählen beispielsweise die spannenden Entwicklungen rund um Künstliche Intelligenz, das Web3 oder Programmatic Advertising. Bei den AdTech – also Technologien und Tools im Mediabereich – gilt es derzeit, viel zu entdecken. Das geht in der Theorie bei neuen AdTech-Trends los und mündet in nützliche AdTech-Tools in der Praxis.

AdTech-Trendmonitor: Die aktuellen Entwicklungen im Überblick

Doch was sind die aktuellen Trends im AdTech-Universum? Wo geht die Reise hin? Expert:innen sehen aktuell unter anderen die folgenden wichtigen Aspekte, die du auf dem Schirm haben solltest:

First-Party-Daten entscheiden über Werbeerfolge

Ja, die Werbewelt, wie wir sie bislang kennen, wird in wenigen Jahren eine andere sein. Die geplante Abkehr von Cookies und Third-Party-Daten wird garantiert noch viel in der Werbewirtschaft bewirken – sowohl in den Werbeprozessen als auch in technologischer Hinsicht. Das lässt sich unweigerlich als relevanter AdTech-Trend an erster Stelle nennen. Werber:innen tun also in jedem Fall gut daran, sich schon jetzt mit Lösungen im Bereich von First-Party-Daten auseinanderzusetzen.

Auf den Kontext kommt es jetzt an

Kontextuelles Targeting zählt zu den zukunftsweisenden AdTech-Trends im Programmatic Advertising – nicht zuletzt, weil die Nutzung von Third-Party-Daten weiter abnehmen wird. Beim kontextuellen Targeting werden Ads nicht mehr nur auf (Daten-)Basis von Nutzer:innen ausgespielt. Stattdessen erfolgt das Targeting in relevanten Umgebungen in einem spezifischen Kontext. Das kann durchaus mehr Klicks, Leads und Conversions bringen als herkömmliche Targeting-Methoden.

News von Google

Spannend bleibt ebenso, was aus dem Hause Google in naher Zukunft kommt. Das Aus für Third-Party-Cookies hatte Google unlängst verschoben. Und mit der Privacy Sandbox hatte Google zwar bereits eine Lösung für eine Cookie-freie Werbewelt angekündigt, die Umsetzung lässt allerdings auf sich warten. So bleibt es wachen Auges zu beobachten, welche AdTech-Tools und -Techniken konkret aus Mountain View kommen werden. Hierzu zählen nicht zuletzt der angekündigte Wechsel auf die Ad-Blocker-Technologie Manifest V3 in Google Chrome. Diese und andere Änderungen könnten die Werbepraxis in vielen Fällen stark umkrempeln. Denn Chrome ist als weltweit am häufigsten genutzter Browser für vieler Werber:innen sehr relevant. Bleib also aufmerksam und informiere dich bei uns über Neuigkeiten!

Bewegtbild ist und bleibt King

Mit der wachsenden Beliebtheit von Werbeformaten im Bereich Connected TV (CTV) sowie der anhaltenden Beliebtheit von TikTok und neuen Bewegtbild-Features bei Instagram und Twitter ist klar: Das Video als Technologie und Media-Format bleibt weiterhin die erste Wahl für erfolgreiche Ads und definitiv ein Trend in der Werbung. Das Media-Budget doch etwas mehr in Richtung Video-Ads umzuschichten, kann also für jetzt und die Zukunft lohnend sein.

Tool-Parade: 10 nützliche AdTech-Tools vorgestellt

Neben den genannten und vielen weiteren technologischen Entwicklungen passiert rund um AdTech-Trends und AdTech-Tools eine ganze Menge. Hast du einen Überblick und kennst du die neusten Lösungen für Werbemaßnahmen? In unserem Guide „AdTech: Neue Tools und Techniken im Überblick“ erfährst du mehr. Wir stellen dir 10 empfehlenswerte Tools für dein Marketing vor, die auf jeden Fall einen Blick wert sind. Der Download ist für dich als Teil der DMEXCO-Community selbstverständlich kostenlos.