Insight Out: VAUDE-Marketingchef Manfred Meindl im Gespräch
VAUDE steht für Bergsport, Verantwortung und klare Haltung. Manfred Meindl erklärt, warum das Team Marketing-Budget in Klimaschutz umgeschichtet hat, wieso der Ausstieg aus X und bezahlter Meta-Werbung konsequent war – und weshalb gute Ideen selten am Schreibtisch entstehen.
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Nickolas Rekeda, CMO von MGID, spricht mit Verena Gründel über die Zukunft von Adtech, den verantwortungsvollen Umgang mit KI und warum gute Werbung Nutzer:innen nicht stört, sondern inspiriert.
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Corporate-Influencer:innen-Strategie zwischen Authentizität und KPIs
Corporate Influencer:innen sind aus der Strategie von Unternehmen als Content Creator und Community Builder nicht mehr wegzudenken. Sie verleihen ihnen authentische Stimmen und übersetzen Werte in Stories, wo klassische Kommunikation an Grenzen stößt.
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ChatGPT ist (noch) nicht die Zukunft des Shoppings. Ein Kommentar von Verena Gründel.
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