The Best of Both Worlds: A Case for “Ambidextrous” Marketing

Marketing & Media

Nur ein Prozent der Menschen wird mit der Fähigkeit geboren, beide Hände gleich gut zu benutzen. Brand Marketer können von den wenigen glücklichen Beidhändern viel darüber lernen, wie man die Welt gleichzeitig aus mehreren Perspektiven betrachtet. Wir befinden uns an einem Wendepunkt, an dem sich Unternehmen entweder schnell an globale Unklarheiten und technologische Störungen anpassen müssen - oder sie riskieren, unweigerlich in Vergessenheit zu geraten.

Das bedeutet nicht, dass wir das binäre Spielbuch verbrennen müssen, das jahrzehntelang den Erfolg bestimmt hat; intelligentes Marketing in der sich ständig wandelnden Landschaft von heute bedeutet, dass wir herausfinden müssen, welche Instrumente wir beibehalten und welche völlig neu konzipiert werden müssen. Die Wirtschaft befindet sich an einem Wendepunkt, an dem ein beidhändiges Marketing – gestützt auf Daten und Erkenntnisse – die Möglichkeit bietet, wirklich kundenorientierte Lösungen anzubieten. Wir werden die Macht des beidhändigen Marketings anhand überzeugender Beispiele von Johnson & Johnson-Marken wie Neutrogena, Listerine, Johnson’s und Nicorette beleuchten, die zeigen, wie diese neue Dualität das Markenmanagement des 21. Jahrhunderts neu definiert.

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Agiles Marketing Technology

The Best of Both Worlds: A Case for "Ambidextrous" Marketing

Speaker

Alison Lewis, Global CMO, Johnson & Johnson

Jahr

2017

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