Marketing-Umfrage 2026: KI dominiert die Marketing-Agenda
In der aktuellen Marketing-Umfrage der marketing-BÖRSE in Kooperation mit der DMEXCO, dem BVDW und Horizont belegen gleich fünf KI-Themen Plätze in den Top 10 der wichtigsten Marketing-Trends für 2026.
KI auch 2026 im Marketing-Fokus
Mit großem Abstand steht „KI im Marketing“ auf Platz 1 der aktuell relevanten Themen in der Umfrage der marketing-BÖRSE.
80,4 Prozent der Befragten sehen „KI im Marketing“ als Fokusthema für zukünftige Marketingstrategien.
Besonders stark wächst zudem ein Bereich innerhalb des KI-Spektrums: Conversational AI. Mit einem Plus von 15,7 Prozentpunkten verzeichnet dieses Thema den größten Relevanzsprung zwischen aktueller und zukünftiger Bedeutung.
Das Ergebnis unterstreicht, dass dialogbasierte Systeme wie Chatbots oder KI-gestützte Assistenten zunehmend zum zentralen Interface zwischen Unternehmen und Kund:innen werden.
AI Content und AI Search verändern Marketing-Strategien
Die Umfrage zeigt auch, wie stark KI die Content- und Suchstrategien beeinflusst. Während Content Marketing in der Sommerumfrage noch auf Platz 2 lag, fällt es nun aus den Top 10 heraus. Stattdessen rückt AI Content Creation auf Platz 3 vor. Parallel gewinnt das Thema AI Search massiv an Bedeutung und landet direkt auf Platz 2 der wichtigsten Trends. Zusätzlich findet sich mit Future of Search ein weiteres Suchthema in den Top 10.
Damit wird deutlich: Die zentrale Frage im Marketing verschiebt sich. Sie heißt nicht mehr so sehr „Wie erstellen wir Inhalte?“, sondern zunehmend „Wo und wie werden Inhalte in einer KI-geprägten Suchwelt gefunden und ausgespielt?“.
Klassische Marketing-Themen verlieren an Relevanz
Neben dem Aufstieg der KI im Marketing-Sektor zeigen die Ergebnisse auch eine Verschiebung bei traditionellen Marketing-Themen.
Besonders auffällig ist der Rückgang bei den Themen:
- Storytelling
- Markenführung
- Customer Experience
- Customer Journey
Beim Storytelling etwa sinkt die wahrgenommene Relevanz von 79 Prozent auf nur noch 40 Prozent.
Der Grund: Marketing-Budgets und Ressourcen wandern zunehmend in Richtung KI-gestützter Prozesse und Automatisierung. Zudem setzen Unternehmen stärker auf skalierbare Perfomance- und Effizienzthemen.
LinkedIn überholt E-Mail als wichtigsten Kommunikationskanal
LinkedIn ist erstmals der meistgenutzte Kanal im Marketing. Laut der Marketing-Umfrage liegt die Nutzung bei 74,9 Prozent, während E-Mail-Marketing mit 71,8 Prozent knapp dahinter folgt.
Gerade im B2B-Marketing spielt LinkedIn eine Schlüsselrolle – etwa für Fach-Content, Branchenanalysen, Employer Branding oder Social Selling. Viele Unternehmen nutzen die Plattform als zentrale Schnittstelle zwischen dem Marketing, dem Vertrieb und der Unternehmenskommunikation.
Trotz dieser Verschiebung bleibt E-Mail-Marketing ein stabiler Bestandteil des Marketing-Mix. Vor allem beim Lead Nurturing, bei der Bestandskundenkommunikation und in Bezug auf die Marketing-Automation bleibt der Kanal für viele Unternehmen unverzichtbar.
Podcasts, TikTok und X zeigen hohe Wachstumsraten
Die Marketing-Umfrage der marketing-BÖRSE zeigt auch deutliche Wachstumsdynamiken bei einigen Formaten. Besonders auffällig sind Kanäle, die aktuell noch nicht zu den meistgenutzten zählen, aber stark in den Planungen vieler Unternehmen auftauchen.
Zu den Kanälen mit den höchsten relativen Wachstumsraten gehören:
- Podcast: +41,0 Prozent
- TV: +34,5 Prozent
- X/Twitter: +32,9 Prozent
- TikTok: +30,2 Prozent
Beim Thema Podcast deutet insbesondere der hohe Planungsüberhang auf eine zunehmende strategische Bedeutung hin: Während 25,4 Prozent der Unternehmen den Kanal bereits aktiv nutzen, planen weitere 10,4 Prozent, Podcasts künftig einzusetzen. Das spricht für eine reifende Akzeptanz des Formats als Marketing-Instrument – vor allem im B2B-Bereich, in dem Podcasts zunehmend für Thought Leadership, Expert:inneninterviews und Branchenanalysen genutzt werden.
Auch TikTok bleibt für viele Unternehmen ein Kanal mit Wachstumspotenzial. Mit einer aktuellen Nutzung von 23,2 Prozent liegt die Plattform zwar weiterhin deutlich hinter Instagram mit 60 Prozent zurück. Für B2C-Marken mit jüngeren Zielgruppen steht TikTok jedoch klar auf der strategischen Watchlist von vielen Marketing-Verantwortlichen.
Fazit der Marketing-Umfrage: KI ist der zentrale Treiber im Marketing 2026
Die Ergebnisse der Marketing-Umfrage sind deutlich: KI bestimmt 2026 die Marketing-Agenda 2026.
Gleichzeitig verändern sich die grundlegenden Rahmenbedingungen des Marketings. Die Online-Suche wird zunehmend von KI-Systemen geprägt, die Content-Produktion wird stärker automatisiert und Plattformen wie LinkedIn gewinnen weiter an strategischer Bedeutung im Marketing-Mix.
Für Unternehmen bedeutet das: Der Erfolg im Marketing 2026 wird maßgeblich davon abhängen, wie konsequent und strategisch KI in die Marketing-Prozesse, Content-Strategien und Kommunikationskanäle integriert wird.
Methodik der Marketing-Umfrage
Die Ergebnisse basieren auf der Winterausgabe der Marketing-Trendumfrage der marketing-Börse mit 2.599 teilnehmenden Marketing-Verantwortlichen. Untersucht wurden 80 Marketing-Trendthemen und 14 Marketing-Kanäle.
Die Teilnehmenden bewerteten jeweils 20 zufällig ausgewählte Trendthemen hinsichtlich ihrer aktuellen und zukünftigen Relevanz. Pro Thema ergaben sich so 550 bis 650 Bewertungen.
Durchgeführt wurde die Befragung vom 8. Dezember 2025 bis zum 30. Januar 2026 – in Kooperation mit Horizont, der DMEXCO und dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
