Marketing Guide: TikTok wird erwachsen
Mit seinen 1,7 Milliarden Nutzer:innen birgt TikTok für dein Marketing ein enormes Potenzial. Die Plattform ist längst den Kinderschuhen entwachsen und inzwischen erreichst du hier nicht mehr nur ganz junge Menschen. Wir zeigen dir, wie!
TikTok im Wandel: Vom Teenie-Trend zum Raum junger Erwachsener
TikTok begeistert weltweit vor allem die junge Generation. Viele Marketingexpert:innen unterschätzen jedoch das Potenzial der Plattform und sehen sie weiterhin hauptsächlich als Unterhaltungsmedium.
Vor allem die Gen Z zog TikTok anfangs an – und wird dieses Image nun nicht so schnell los. Doch die Nutzer:innen haben sich verändert: Heute sind es vornehmlich junge Erwachsene, die TikTok verwenden. DataReportal liefert dazu Zahlen: Etwa 71 Prozent der Nutzer:innen sind zwischen 18 und 34 Jahren alt. Von diesen machen die 18- bis 24-Jährigen mit 38,5 Prozent den größten Anteil aus, dicht gefolgt von den 25- bis 34-Jährigen, die mit 32,5 Prozent vertreten sind. Die Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen bildet mit 15,6 Prozent die drittgrößte Nutzer:innengruppe auf der Plattform. Im Vergleich dazu ist die Präsenz älterer Anwender:innen gering: Nur 8 Prozent der Nutzer:innen sind zwischen 45 und 54 Jahren alt und lediglich 5,5 Prozent sind 55 Jahre oder älter.
Finde deine Nische – Finde deine Community!
Trotz der wachsenden Altersvielfalt auf TikTok bleibt die Hauptnutzer:innengruppe jung. Das bedeutet jedoch nicht, dass Werbetreibende, die ältere Zielgruppen ansprechen, dort keine Chance hätten. TikTok steht allen offen und eignet sich für verschiedenste Produkte und Dienstleistungen. Besonders Nischenangebote boomen. Ob Fliesenleger:innen, Werber:innen, Coaches oder Anwält:innen – jede Community findet auf der Plattform ihren Platz.
Blick in die Geschichte von TikTok: Die Ursprünge von Douyin, wie das Videoportal in China genannt wird, gehen auf die populäre Sing Along App musical.ly zurück. Im Jahr 2017 kaufte das Technologieunternehmen ByteDance Ltd. musical.ly für geschätzt eine Milliarde US-Dollar und fusionierte die App mit dem eigenen Produkt TikTok.
Best Cases und Learnings für dein Marketing auf TikTok
TikTok zieht mit seinen vielseitigen Nutzer:innen die unterschiedlichsten Unternehmen an. In unserem Guide stellen wir dir vier erfolgreiche Kampagnen vor, die du kennen solltest, um dein Marketing und deine Brand auf TikTok weiterzuentwickeln. Du erfährst zum Beispiel, wie der dtv Verlag den Hashtag #BookTok nutzte, um vom Bücher-Boom zu profitieren. Außerdem entdeckst du kreative Ideen, wie du virtuelle Influencer:innen einsetzen kannst, um die jüngeren Generationen auf der Plattform zu erreichen! Lade dir unseren kostenfreien Guide „Mit TikTok auf der Überholspur“ herunter!
