Guide Mediaplanung: 7 clevere Software-Tools
Geht es um die Mediaplanung, sind Software-Tools ein Muss. Hier erfährst du, welches Mediaplanungstool sich lohnt!
Mediaplanung: Viele Herausforderungen und Möglichkeiten
Die derzeitige Medienlandschaft präsentiert sich als äußerst vielschichtig: Etliche Medienkanälen, Plattformen und Werbeformen müssen bei der Umsetzung von Werbekampagnen einbezogen werden. Die Entwicklung einer effektiven Medienstrategie kann für Medienplaner:innen herausfordernd sein – schließlich steckt auch wichtiges Werbebudget dahinter, das ungern aus dem Fenster geworfen werden soll. Um sich wichtige Wettbewerbsvorteile zu sichern, hilft unter anderem eine Neubetrachtung der Mediaplanung 2023.
Dennoch gibt es eine Vielzahl an Prozessen, die es bei der Online-Mediaplanung im Marketing zu berücksichtigen und umzusetzen gilt:
Herausforderung 1: Zielgruppenerschließung
Zielgruppen sind fragmentiert und nutzen verschiedene Medienkanäle und Plattformen. Das Erreichen und Ansprechen der richtigen Zielgruppen kann schwierig sein, insbesondere wenn sie über verschiedene Kanäle verteilt sind.
Herausforderung 2: Veränderungen in der Technologie
Die ständige Weiterentwicklung von Technologien und Werbeoptionen erfordert eine kontinuierliche Anpassung der Mediaplanung. Neue Plattformen, Tools und Tracking-Möglichkeiten müssen im Blick behalten und eingesetzt werden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Herausforderung 3: Datenverfügbarkeit und -qualität
Um eine Erfolg versprechende Online-Mediaplanung zu erstellen, müssen Werbetreibende Zugriff auf verlässliche und genaue Daten zu Zielgruppen, Reichweiten, Konkurrenzaktivitäten und Markttrends haben. In Zeiten der First-Party-Cookies gestaltet sich das Einholen von User:innen-Daten schwieriger als vor dem Schwinden der Third-Party-Cookies.
Herausforderung 4: Mediakontrolle
Die Messung der Effektivität von Medienkampagnen und die genaue Zuordnung von Conversions und Ergebnissen zu den einzelnen Kanälen sind oft komplex. Die Bestimmung des Einflusses von Werbung auf den Kaufprozess und die Verbindung von Online- und Offline-Aktivitäten – und das cross-medial – ist ein umfangreicher Prozess.
Herausforderung 5: Budgetbeschränkungen
Über der gesamten Mediaplanung schwebt natürlich das vorhandene Marketingbudget. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass das verfügbare Budget effektiv auf die verschiedenen Medienkanäle und Kampagnen verteilt wird, um den größtmöglichen Return on Investment (ROI) zu erzielen.
Strategische Mediaplanung : 7 Software-Highlights für dein Marketing
Ob automatisiertes Cross-Media-Marketing, KI-gesteuerte Datenanalyse oder Budget-Controlling – mithilfe der passenden Software wird Mediaplanung sowohl für kleine Teams wie für große Player nicht nur einfacher, sondern auch sicherer.
In unserem kostenlosen Guide „Die besten Tools für deine Mediaplanung“ geben wir dir einen Überblick über 7 nützliche Mediaplanungstools, mit denen du deine Werbestrategie pushen kannst.
