#foodporn: Wenn Food Influencer:innen zu Markenbotschafter:innen werden
Liebst du ihn auch, den #instafood Content auf #foodstagram, super #yummy präsentiert vom #foodblogger deines Vertrauens? Nutze Food Influencer:innen für dein Marketing im Food-Bereich!
Kulinarischer Content erreicht eine riesige Community
Ob vegan, vegetarisch, deftig oder extra für Kinder – jeden Tag fluten Hunderte Food Influencer:innen die sozialen Medien mit ansprechend-appetlichen Bildern und erreichen damit Millionen von Konsument:innen. Ein starkes Argument für Unternehmen in der Lebensmittelindustrie und gastronomische Betriebe, die Reichweite von Influencer:innen für ihr Marketing zu nutzen.
Dabei geht es nicht immer darum, einen erfolgreichen Account zu wählen, der bereits Food Content publiziert – auch reichweitenstarke Personen des öffentlichen Lebens können zu kulinarischen Markenbotschafter:innen werden. Das zeigt das Beispiel von Ayran Man aka. Eko Fresh. Auf der DMEXCO 2023 berichtete der Rapper, Schauspieler und Entrepreneur über die Kampagne mit der Molkerei Alois Müller und über die Frage, wie seine Beliebtheit bei weiten Teilen der Bevölkerung aus verschiedensten sozialen und kulturellen Kontexten zum Erfolg beigetragen hat.
Genuss verbindet: Hier kommt das ultimative Food Influencer:innen-Marketing-Erfolgsrezept
Dass Influencer Marketing eine hervorragende Methode darstellt, um die eigene Reichweite zu steigern, ist bekannt. Doch was sollten Marketer:innen in der Lebensmittelindustrie beachten? Hier kommen die geheimen Zutaten für deinen Erfolg in den sozialen Medien im Bereich Food:
#1 Food Influencer:in finden? So geht’s!
Augen auf beim Influencer:innen-Kauf. Tatsächlich gilt es bei der Wahl von Food Influencer:innen einiges zu beachten. Die zukünftigen Markenbotschafter:innen von Food-Unternehmen sollten nicht nur über eine signifikante Anzahl an Follower:innen verfügen, sondern vor allem Authentizität und Erfahrung im Food-Bereich repräsentieren. Idealerweise legst du bereits im Vorfeld fest, welche Werte und Persönlichkeit zu deiner Marke passen – das kann eine authentische Food-Bloggerin, ein erfahrener Koch oder eine ansprechende und glaubwürdige Person aus dem öffentlichen Leben sein. Extra-Tipp: Wirf außerdem einen genauen Blick auf bisherige Partnerschaften sowie Engagement-Raten und Reaktionen der Community auf geteilte Inhalte.
Es kommt nicht (unbedingt) auf die Größe an: Je nach Zielgruppe kann es sinnvoll sein auf unterschiedliche Typen von Influencer:innen zurückzugreifen:
- Mega-Influencer:innen: Prominente oder bekannte Persönlichkeiten mit Millionen von Follower:innen.
- Makro-Influencer:innen: Personen mit Hunderttausenden bis zu einer Million Follower:innen, oft mit Expertise in einem spezifischen Bereich.
- Mikro-Influencer:innen: Individuen mit einigen Tausend bis Hunderttausend Follower:innen, oft sehr engagiert und aktiv in einer Nische.
- Nano-Influencer:innen: Personen mit weniger als Tausend Follower:innen, die jedoch in ihrer kleinen Community sehr einflussreich sein können.
#2 Kenne deine Zielgruppe!
Wenn du willst, dass deine Marketing-Kampagne zum Erfolg führst, solltest du deine Zielgruppe ganz genau kennen. Hierfür ist eine profunde Analyse ihrer Interessen, der demografischen Merkmale sowie ihres Konsumverhaltens unerlässlich. Du musst verstehen, wer deine Produkte kauft und warum! Nur so kannst du gemeinsam mit Influencer:innen maßgeschneiderte Inhalte erstellen, die deine potenziellen Customer nicht nur begeistern, sondern tatsächlich zum Kauf animieren.
Tipp: Beziehe deine Influencer:innen unbedingt in den Prozess ein, sie kennen ihre eigene Zielgruppe – die deiner bestenfalls gleicht – am besten.
#3 Kreiere ansprechende Inhalte!
Früher hieß es: Geh nicht hungrig einkaufen! Heute heißt es: Scrolle nicht hungrig auf Instagram! Jeden Tag finden sich unzählige appetitliche Bilder und Videos in den sozialen Medien. Deshalb ist es unabdingbar, dass du in hochwertige visuelle Inhalte investierst, die die Einzigartigkeit deines Produkts unterstreichen. Setze auf professionelle, kreative und authentische Inhalte, die die Aufmerksamkeit deiner Zuschauer:innen fesseln und Engagement generieren. Dabei lohnt es sich, verschiedene Formate und – je nach Breite der Zielgruppe – unterschiedliche Plattformen zu nutzen.
#4 Setze auf Storytelling!
Jedes Produkt hat eine einzigartige Geschichte. Soziale Medien und ein gutes Storytelling ermöglichen es dir, die Geschichte zu erzählen und so eine emotionale Verbindung zu den potenziellen Konsument:innen deines Produkts herzustellen. Dabei ist es wichtig, authentische und fesselnde Geschichten zu wählen, die die Werte und Qualitäten deiner Brand kommunizieren. Das wird das Image deines Produkts positiv beeinflussen und die Markenbindung stärken.
#5 Glaubwürdigkeit durch Authentizität
Wir wissen es längst: Authentizität ist der entscheidende Erfolgsfaktor in den sozialen Medien. Übertrage diese Weisheit unbedingt auf deine Zusammenarbeit mit Influencer:innen. Eine natürliche, glaubwürdige Partnerschaft fördert das Vertrauen der Consumer in die beworbenen Marken und Produkte. Stelle also sicher, dass dein:e Influencer:in ehrlich und transparent über das Produkt sprechen kann, weil auch dein Unternehmen offen und transparent ist. So sicherst du dir die Glaubwürdigkeit deiner Kampagne, deiner Marke und deines Produkts.
#6 Kein Marketing ohne Monitoring und Analyse
Messbare Erfolgskriterien sind entscheidend für jede Marketing-Maßnahme. Vereinbare klare KPIs mit Food Influencer:innen und bewerte fortlaufend die Performance. Überwache und analysiere kontinuierlich Engagement, Reichweite, Klicks und Conversion Rates. So kannst du den ROI deiner Kampagnen ermitteln und fortlaufend optimieren.
Erfolgsfaktor Food Influencer:innen
Keine Frage: Food Content hat Social Media erobert. Eine Food-Influencer:innen-Marketing-Strategie bedarf sorgfältiger Planung und Durchführung, kann aber mit den richtigen Influencer:innen, zielgruppenorientierten Inhalten, hochwertigen visuellen Darstellungen, kreativem Storytelling und authentischen Partnerschaften triumphale Erfolge erzielen. Und jetzt haben wir Hunger bekommen und schauen mal auf Instagram und TikTok, was wir heute Abend essen – vielleicht bald schon ein Produkt deines Unternehmens!
