Ein Blick in die Mattscheibe: Was bringt die Zukunft des Fernsehens?
Das TV ist schon ein interessantes Medium, das seit jeher die Massen fesselt. In unserem neuen Guide geben wir dir einen Überblick über aktuelle TV-Trends und wo Werber:innen jetzt unbedingt mitmischen sollten.
Da kiekste: Was die Zukunft des Fernsehens zu bieten hat
Wie schauen wir künftig in die Röhre und wie sieht das Fernsehen der Zukunft aus? Das ist eine berechtigte und gleichermaßen spannende Frage. Tatsächlich ist die TV-Branche im Wandel – und wir als Mediennutzer:innen stecken mittendrin in dieser Entwicklung. Woran liegt’s? Natürlich wie so oft an der Digitalisierung. Aufgrund der rasanten Transformation und vielen technischen Innovationen in der Unterhaltungsindustrie passiert aktuell eine ganze Menge rund um unsere gute alte Flimmerkiste.
Die dynamische Welt des Fernsehens
Mittlerweile stehen zahlreiche Streaming-Anbieter mit selbstproduzierten Serien und sogar Spielfilmen in direkter Konkurrenz zur traditionellen Fernsehindustrie. Da locken moderne Online-Angebote mit Video-on-Demand (VoD). Heute können Zuschauer:innen jederzeit ausgewählte Inhalte von überall aus schauen – sogar unterwegs über mobile Endgeräte. Das hat es vor nicht mal zwanzig Jahren noch nicht gegeben. Die Kür damals war es, sich mit dem Kugelschreiber interessante Filme und Serien in der Fernsehzeitschrift zu markieren – und weitere Freizeitaktivitäten um die Sendetermine herum zu arrangieren.
Ads und TV – und wie das heute zusammenpasst
Im Zuge der Digitalisierung laufen neuartige Technologien wie etwa Connected TV (CTV) dem klassischen TV-Angebot so langsam den Rang ab. Allerdings hat das klassische Fernsehprogramm noch immer seinen Stellenwert. Laut der Studie „ARD/ZDF-Massenkommunikation Trends 2021“ schaut noch immer 81 Prozent der Bevölkerung mindestens einmal die Woche klassisches Fernsehen. Das macht die TV-Branche nicht zuletzt für Werber:innen zu einem hochdynamisches Umfeld. Schließlich müssen Ad-Budgets clever an den richtigen Stellen eingesetzt werden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Allerdings ist es nicht leicht, bei dem rasanten technologischen Wandel in der TV-Branche den Überblick zu behalten. Eignen sich die neuen digitalen Angebote als Werbekanal? Lohnt es sich, da werbetechnisch aufzuspringen oder bleiben wir doch lieber beim klassischen TV?
Die Zukunft des Fernsehens für Werbetreibende
In unserem Guide „Zukunft des Fernsehens: TV-Werbetrends auf dem Prüfstand“ gehen wir der Sache nach und geben dir eine praktische Übersicht über den aktuellen Stand der digitalen Fernsehwerbung. Du willst wissen, warum sich „CTV“ für Werber:innen lohnt und warum „OTT“ als nächster Entwicklungsschritt des Fernsehens gilt? Dann lade dir unseren Guide herunter und erfahre mehr. Für die DMEXCO Community ist der Download kostenlos. Wir wünschen dir viel Spaß beim Lesen!
