DMEXCO-Umfrage zu Retail Media 2023
Aktueller Hype: Wir haben Expert:innen und Mediaagenturen befragt, welche Rolle sie Retail Media 2023 zuschreiben.
Retail Media 2023: Wie ist die aktuelle Stimmung?
Bereits auf der DMEXCO 2022 war klar: Retail Media gehört zu den heißesten Marketing-Themen der Branche. Der anhaltende E-Commerce-Trend macht Marketing in Online Shops und auf anderen Marketplaces für viele Brands zu einem der wichtigsten Geschäftsmodelle der letzten Jahre.
Doch welches Potenzial birgt Retail Media 2023 und in vor allem in Zukunft? Wir haben sieben renommierte Mediaagenturen aus Deutschland genau das und noch viel mehr gefragt.
Hohe Investitionsbereitschaft auf Unternehmensseite
Das anhaltende Wachstum, welches Retail Media derzeit vorgibt, stellt alle anderen Marketingbereiche in den Schatten. Die aktuellen Prognosen für Retail Media spiegeln das große Potenzial für Markenverantwortliche in aller Deutlichkeit wider: Der FOMA Trendmonitor sieht in Deutschland allein im Jahr 2023 ein Wachstum von weiteren 27 Prozent. Tendenz steigend.
IAB Europe prognostiziert für den europäischen Markt ein Wachstum von knapp 10 Milliarden Euro Umsatz in 2022 auf 25 Milliarden Euro im Jahr 2026.
Retail Media 2023 für viele Werbetreibende noch Neuland
Die Bedeutung von Retail Media als Marketingkanal ist bei vielen Unternehmen angekommen. Dennoch beherrscht die Unerfahrenheit auf diesem Gebiet die Branche. Vielen Marketer:innen fehlt das konkrete Wissen, um Retail Media erfolgreich in die eigene Werbekampagne zu implementieren.
Hier kommen Mediaagenturen ins Spiel, welche über langjährige Erfahrung bezüglich eines plattformübergreifenden Marketings sowie das benötigte Zielgruppenverständnis verfügen, um Werbetreibende zu unterstützen.
DMEXCO-Umfrage: Expert:innen und Mediaagenturen teilen ihre Einschätzungen zu Retail Media
Retail Media birgt immense Chancen, bringt jedoch gleichzeitig große Herausforderungen mit sich.
Deshalb haben wir von Mitte März bis Mitte April eine Umfrage gestartet und Retail-Media-Expert:innen sowie Vetreter:innen der Top 7 Mediaagenturen in Deutschland um ihre Insights zum Thema gebeten:
- Anna Sibbing, Head of E-Commerce, Havas Media Germany
- Moritz Hoffmann, Geschäftsführer Retail Media pilot; Initiative Retail Media BVDW
- Ron Warncke, Managing Partner Carat Deutschland & Babak Ravanbakhsh, Senior Digital Partner Carat Deutschland
- Patricia Grundmann, Vice President Retail Media, GF OBI; Initiative Retail Media BVDW
- Mira London, Head of E-Commerce GroupM
- Laurence Phillips, Consulting Lead Commerce & Performance Publicis Groupe Germany
- Florian Berger, General Manager Performance Marketing Mediaplus Group
- Uwe Roschmann, Managing Director Omnicom Media Group Germany
Wie wird Retail Media in Zukunft bestimmen? Welche Herausforderungen gilt es zu bewältigen? Und worauf sollten Werbetreibende bei Retail-Media-Marketing achten? Unsere befragten Expert:innen liefern spannende und ausführliche Antworten zu diesen Fragen. Das solltest du auf keinen Fall verpassen und direkt kostenlos downloaden!
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