Retail Media Circle des BVDW vereint Branche
Der Retail Media Circle des BVDW verleiht der Entwicklung dieses rasant wachsenden Werbekonzepts eine Form.
Retail Media Marketing auf dem Vormarsch
Retail Media ist aktuell eines der meistdiskutierten Themenfelder der digitalen Werbewelt. Die vergleichsweise junge Media-Disziplin gehört zu den innovativsten und am schnellsten wachsenden Werbekonzepten und avanciert zur eigenständigen Mediengattung.
Die Erwartungen sind hoch: Laut einer Einschätzung des IAB Europe wird das Retail-Media-Volumen bis 2026 die Werbeausgaben im Bereich TV übersteigen – und auch im DACH-Raum zeichnet sich das Retail-Media-Ökosystem durch maximale Dynamik aus. Der FOMA-Trendmonitor des BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft e. V.) prognostiziert in Deutschland ein Investitionswachstum von 27 Prozent im Jahr 2023 gegenüber dem Vorjahr.
Einen großen Beitrag zur derzeitigen rasanten Entwicklung leistet der BVDW mit der Organisation unterschiedlicher Gremien und Formate, die den dynamischen Weg von Retail Media in Deutschland aktiv mitgestalten.
BVDW Retail Media Circle und Initiative
Den erfolgreichen Auftakt des Engagements stellte der Retail Media Summit auf der DMEXCO 2022 dar. In der Zwischenzeit ist viel passiert: Seit Dezember 2022 besteht mit dem Fachkreis Retail Media Circle (RMC) erstmals eine Interessenvertretung der großen Handelsunternehmen im Hinblick auf ihr digitales Werbegeschäft. Das Amt der Vorsitzenden des RMC bekleidet Patricia Grundmann, Vice President Retail Media und Geschäftsführerin OBI First Media Group. Als Stellvertreter fungieren Torsten Ahlers, Managing Director MediaMarktSaturn Marketing Services, Martin Schwager, Vorstand von notebooksbilliger.de, sowie Robert Jozic, Geschäftsführer der Schwarz Media.
Neben dem RMC organisieren sich wesentliche Marktteilnehmer des gesamten Retail-Media-Ökosystems seit Jahresanfang 2023 in der BVDW-Initiative Retail Media. Die Leitung der Initiative Retail Media übernehmen Ingrid Hochwind, EMEA Product Lead Retail Media bei Google, Florian Reinartz, Chief Commercial Officer bei Bonial, und Moritz Hoffmann, Geschäftsführer Retail Media der Agentur Pilot.
„Die Gründung des RMC war unser erster großer Meilenstein, um die Entwicklung von Retail Media in Deutschland aktiv voranzutreiben. Aufgrund der zu Recht großen Nachfrage von BVDW-Mitgliedern und Nichtmitgliedern bauen wir die Initiative im Laufe dieses Jahres nachhaltig weiter aus, um alle Perspektiven entlang der gesamten Wertschöpfungskette mit einzubeziehen und dauerhaft abzubilden. Denn eines ist sicher: Retail Media ist gekommen, um zu bleiben, und die ambitionierten Ziele erfordern die Zusammenarbeit aller Marktteilnehmer“, sagt BVDW-Vizepräsidentin Corinna Hohenleitner.
Standardisierung des Themas Retail Media ist das Ziel
Der BVDW ist mit seinen Gremien also auf dem besten Weg, Retail Media als feste Größe im Mediaportfolio zu etablieren und gleichzeitig dem derzeit noch sehr fragmentierten Markt mehr Sicherheit und Orientierung zu geben. Zu den ersten Projekten gehören die Harmonisierung der schwankenden Definitionen von Retail Media und die Standardisierung von Formaten, Angebots- und Preisstrukturen und KPIs zur Vereinheitlichung der Werbewirksamkeitsmessung sowie zur Schaffung eines transparenten Retail-Media-Produktportfolios, das für jeden leicht verständlich ist. Auch eine Marktübersicht zur anschaulichen Strukturierung des umfassenden Ökosystems steht auf dem Plan des BVDW.
„Gemeinsam verfolgen wir durch die frühzeitige Einbindung aller beteiligten Marktpartner sowohl im nationalen wie auch internationalen Kontext einen ‚Many-fits-all‘-Ansatz-Ansatz, um Retail Media auf dem Weg zu einer eigenständigen Mediengattung auf die nächste Ebene zu heben“, sagt Thomas Duhr, Vizepräsident des BVDW. „Dabei haben wir von vornherein auch die analogen Aspekte und die Crossmedialität von Retail Media im Fokus.“
Es bleibt also spannend, die Entwicklung von Retail Media 2023 und darüber hinaus zu beobachten. Der BVDW übernimmt hier Verantwortung, um die Zukunft dieses Werbekonzepts mit seinen Mitgliedern aktiv mitzugestalten. Auch bei der DMEXCO 2023 wird Retail Media wieder ein prominentes Thema sein. Mehr Informationen finden sich zudem auf der Seite des BVDW Retail Media Circle.
