DMEXCO Umfrage: Influencer-Marketing-Trends

Influencer Marketing fast ein Muss

An Influencer Marketing kommt kaum jemand vorbei, darin sind sich alle einig.

Prof. Dominik Matyka, Chief Advisor der DMEXCO, weiß um die Bedeutung des Influencer Marketings: „Influencer Marketing ist weltweit zu einem Milliardenbusiness geworden, das sich immer weiter ausdifferenziert. Das Gros der Influencer:innen kann nicht hauptberuflich davon leben, aber die Spitze der Content Creator:innen haben sich zu eigenen Marken und/oder Medienhäusern entwickelt. Neben den klassischen Publisher:innen sind die freien Content Creator:innen für viele Marketer:innen mittlerweile eine glaubwürdige und äußerst effiziente Ergänzung im Marketing-Mix.”

Dirk Freytag, Präsident des Bundesverbandes Digital Wirtschaft (BVDW), ergänzt: „Influencer Marketing gehört heute unbestritten zu den Standardtools des Content Marketings. Vor allem mit Blick auf junge Zielgruppen zeigt sich, wie die Ansprache über Influencer:innen die klassischen Digitalkanäle sinnvoll ergänzen und verstärken kann. Hier macht sich auch die Professionalisierung dieses Teils des digitalen Ökosystems dank des Engagements vieler Digitalagenturen deutlich bemerkbar, auch wenn das Volumen der Spendings im Vergleich zur Display-Werbung überschaubar ist.“

Influencer-Marketing-Trends von heute und morgen

Das Geschäft mit Influencer:innen boomt und birgt immense Chancen. Unsere Expert:innen-Umfrage geht dem Phänomen auf den Grund: Welche Influencer-Marketing-Trends gibt es aktuell und gibt es DIE Influencer-Marketing-Strategie? Welches Influencer-Marketing-Budget steht zur Verfügung? Wie verläuft die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen, Werbetreibenden und Influencer:innen? Die Teilnehmer:innen der Umfrage sind Vertreter renommierter Agenturen, die für Unternehmen im Bereich Influencer Marketing agieren – sie sind also absolute Spezialist:innen, wenn es um die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen per Influencer:innen und Content Creator:innen geht:

• Jan Homann, CEO von EQOLOT
• Claudia Freitag, CEO von KABU Artist Management
• Marie Walowsky, COO von lookfamed
• Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer von Lucky Shareman
• Helge Ruff, CEO von OneTwoSocial
• Katharina Frömsdorf, CEO von Studio71
• Laetitia Marie Ecklé, CEO von The Influencer
• Tobias Koppenhöfer, Managing Director von tkCommunications
• Nadja Vogel, CSO von We Are Social
• Josef Raasch, CEO von WLO.SOCIAL

DMEXCO Umfrage zu Influencer-Marketing-Trends 2023: Das erwartet dich!

Im laufenden Jahr sowie für das Jahr 2024 stellen die befragten Expert:innen grundsätzlich eine höhere Nachfrage der Werbetreibenden nach Influencer:innen fest. Gleichzeitig ist das Budget gestiegen und damit die Ansprüche der Kund:innen.

Die Vertreter der Influencer-Marketing-Agenturen sehen eine klare Tendenz: Content Creator:innen werden zunehmend nicht nur nach Themen, sondern auch nach verschiedenen Größenklassen in Augenschein genommen – sind eher Nano-, Micro-, Mid-Tier oder Macro-Influencer:innen passend für die Marketing-Strategie? Hintergrund sind Abwägungen wie die zur Beschaffenheit der Zielgruppe, der Genauigkeit des Targetings, der Reichweite und der Authentizität. Denn: Wenn Invest in Influencer:innen, dann natürlich bitte mit dem besten ROI, oder?

Laut unseren Expert:innen fließen die größten Budgets – klar – in die Bereiche Fashion und Beauty. Doch wer zieht nach? Es sind die Bereiche Finanzen und Pharma, die kontinuierlich an Bedeutung zunehmen. In Bezug auf die Plattform mit dem größte Wachstumspotenzial sind sich fast alle Agenturen einig: Big Player ist und bleibt ihnen zufolge TikTok. Mit welcher Begründung und was ihr sonst im Bereich Influencer Marketing unbedingt wissen müsst, findet ihr in unserer Umfrage.