Diversity im Marketing: Warum Ignoranz schadet
Aktuelle Umfrage zeigt: Diversity landet bei Marketern auf dem letzten Platz, während KI dominiert. Ein Kommentar von Verena Gründel.
Letzter Platz für Vielfalt: Wenn die KI gesellschaftliche Verantwortung verdrängt
Stell dir vor, es ist 2026 und niemand im Marketing schert sich um Diversity.
Wir haben alle die zahllosen Posts zum Weltfrauentag gesehen. Doch mich beschleicht das Gefühl, dass darin auch viel Opportunismus und Scheinheiligkeit drin stecken.
Denn die Zahlen sagen anderes: Mit marketing-BÖRSE, HORIZONT und Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. haben wir 2600 Marketeers in DACH repräsentativ gefragt, welche von 80 Marketing-Themen für sie relevant sind und werden.
Ratet, auf welchem Platz Diversity gelandet ist!
Richtig. Diversity landete auf Platz 80. Nur 8 % halten sie aktuell für wichtig im Marketing.
Scheinheiligkeit hin oder her. Das schlagende Argument ist doch: Die Unternehmen schaden sich damit letztlich selbst.
Hier sind drei sehr sehr gute Gründe, warum Diversity zurück auf die Agenda muss:
- Wenn sich Menschen mit den Personen in einer Werbung identifizieren können, steigt die zukünftige Markennachfrage im Durchschnitt um 37 % (Kantar).
- Viele Studien zeigen einen positiven Zusammenhang zwischen Diversität und Unternehmenserfolg. Der Effekt ist besonders stark bei Innovation, Kreativität und komplexen Problemen.
- Werbung prägt mit, wer in unserer Gesellschaft sichtbar ist. Werden Frauen und andere marginalisierte Gruppen darin nicht abgebildet, verstärkt das bestehende Ungleichheiten.
Liebe Marketeers, das können wir doch besser.
Tja, und welche Themen haben die Marketer stattdessen auf der Agenda? KI, KI und noch mehr KI. Fünf der KI-Kernthemen liegen in den Top 10 der relevantesten Marketingthemen. Hier kommen die Top 10:
- KI im Marketing
- AI Search
- AI Content Creation
- KI im MarTech-Stack
- GEO Generative Engine Optimisation
- Marketing Automation
- Data-Driven-Marketing
- Prompting
- Future of Search
- Customer Journey
Damit ist die Agenda für die DMEXCO 2026 klar.
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