In unserer aktuellen Podcast-Folge unterhält sich unser Moderator Alex Wunschel mit Philip Missler, Head of EMEA bei Pinterest. Auf der Plattform kommen über 450 Millionen Nutzer:innen aus aller Welt zusammen, um Inspirationen zu Themen wie Interieur, Fashion oder Reisen zu finden. Die sogenannten Pinners hinterlegen diese Ideen in Form von Pins auf ihrer virtuellen Pinnwand. Kein Wunder also, das Pinterest einzigartige Insights nicht nur dahingehend bekommt, was die Community aktuell begeistert, sondern auch wie diese ihre Zukunft plant.
Bereits 2020 hat der Report „Pinterest Predicts“ nach vorne geschaut und die Trends für 2021 vorhergesagt. Das Ergebnis: 8 von 10 Vorhersagen trafen zu. Dass der Pinterest-Report für Werbetreibende große Chancen birgt, ist klar. Auch Brands bekommen wertvolle Einblicke, was potenzielle Kund:innen im kommenden Jahr interessiert.
„Unsere Nutzer speichern Ideen auf ihrer Pinnwand, weil sie diese in der Regel selbst ausprobieren wollen. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie das, was sie einmal auf ihrer Pinnwand gespeichert haben, auch tatsächlich kaufen, ist 7-mal höher. Pinterest dient also als Plattform für Inspirationen und deren Umsetzung.“
Menschen begeben sich auf eine visuelle Suche, ohne eine konkrete Idee zu haben, wonach sie suchen, sagt Missler. Die Inspiration sei es, die zu einer klareren Vision führt. Vor allem während der Pandemie wurde Pinterest von vielen Inspirationssuchenden genutzt, um neue Hobbys zu finden, sich zu Themen wie Nachhaltigkeit zu informieren oder zukünftige Projekte zu planen. Auch viele Creator:innen nutzen Pinterest, um Inhalte zu teilen oder mit Marken zusammenzuarbeiten.
Für 2022 stehen laut Pinterest Predicts die kommenden Trends bereits fest. Auch über neue Funktionen können sich sowohl User:innen als auch Creator:innen und Brands freuen.
„Pinterest weiß, was Menschen als Nächstes tun werden, was sie vorhaben, bevor sie überhaupt selbst wissen, nach welchem Produkt, welcher Dienstleistung oder welcher Information sie suchen müssen.”
Im gemeinsamen Gespräch ging es zudem um folgende Fragen:
- Was ist Pinterest Predicts, was sind die Hintergründe und wie funktioniert das Ganze eigentlich?
- Gibt es eine Zusammenfassung an Insights?
- Welche Trends waren besonders überraschend?
- Pinterest und Video? Alles geht in Richtung Bewegtbild. Was bietet Pinterest dazu an?
- Wie können Brands User:innen auf Pinterest erreichen oder Ads an bestimmte Zielgruppen ausspielen?
- Wo finden die DMEXCO Podcast-Hörer:innen mehr Informationen zu Pinterest Predicts?
Wir wünschen viel Spaß beim Zuhören!
