In der Welt der Advertising Technology hat sich seit dem Jahr 2006 einiges getan. Ein Unternehmen, das seit seiner Gründung in eben jenem Jahr stets an der Spitze der Entwicklung stand, ist Quantcast. Host Verena Gründel hat im DMEXCO Podcast mit Konrad Feldman, dem Co-Gründer und CEO von Quantcast, über die Entwicklung des Sektors gesprochen. Dabei nehmen sie insbesondere die Rolle von Machine Learning und KI in den Blick – und wie Quantcast diese Technologien bereits seit seiner Gründungszeit einsetzt.
Werbebudgets auf Sinkflug
Werbebudgets würden aktuell vielerorts zurückgefahren, berichtet Konrad Feldman. Dadurch entstehe eine Konzentration auf wenige Plattformen zulasten des Open Internets. Hier setzt unter anderem die Mission von Konrad Feldman bei Quantcast an:
„Unsere Aufgabe ist es, die Werbung für die Verbraucher relevanter und nützlicher zu machen. Und wenn uns das gelingt, wird die Werbung für sie wertvoller und wertvoller für die Werbetreibenden und Verlage, die dazu beitragen, dass das offene Internet so lebendig und vielfältig ist, wie es heute ist.“
Quantcast-CEO Konrad Feldman mit umfassendem Branchen-Überblick
Im DMEXCO Podcast besprechen Host Verena Gründel und Konrad Feldman eine ganze Reihe von Themen rund um die digitale Werbewelt. Mit seiner Erfahrung aus mehreren Jahrzehnten spricht der Quantcast-CEO unter anderem über
- die Entwicklung von Advertising Technology,
- die Rolle von KI bei der (Weiter-)Entwicklung von Advertising Strategien,
- Quantcasts Mission, Consumer Relevance zu verbessern,
- den Übergang von traditioneller Messung zu Machine Learning beim Audience Targeting,
- die Vorteile von Investments in das Open Internet mittels KI-Lösungen,
- die Herausforderungen durch das Aus von Third Party Cookies sowie
- über ganz private Ansichten und Einflüsse, wie zum Beispiel das Buch, das sein Denken am meisten geprägt hat.
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