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CNN trägt das Erbe weiter – Pippa Scaife über die Entwicklung traditioneller Publisher

Podcast Episode 33
Podcast Episode 33

Pippa Scaife ist Commercial Director, Emerging Brands bei CNN International Commercial. Ihr Fokus liegt auf dem Ausbau von Partnerschaften neuer Marken wie Great Big Story – einer unabhängigen weltweit tätigen Media Company für Video-Storytelling. Im Podcast mit unserem Host Alex erklärt sie, wie CNN sich seit seiner Gründung vor fast 40 Jahren entwickelt hat und welche Themen heute wichtig sind, um die weltbekannte Newsmarke an der Spitze der digitalen Innovation zu halten. Im Podcast hört ihr:

  • Wie Publisher und Marken ihre Kommunikation kontinuierlich an aktuelle Entwicklungen anpassen, Daten nutzen und diese analysieren, um zukunftsfähig zu bleiben und die Bedürfnisse ihrer Kunden zu erfüllen
  • Pippa erklärt die Idee hinter “Great Big Story”, wie sie zustande kam und wie CNN es geschafft hat, eine globale unabhängige Marke für emotionales und positives Storytelling aufzubauen – ohne auf die Wiedererkennung des bekannten dreibuchstabenreichen CNN-Logos zu setzen.
  • Wie Marken von der journalistischen Kompetenz von CNN profitieren können, datengesteuerte Einblicke in eine junge internationale Zielgruppe in Kombination mit positivem emotionalem Storytelling zur Vermittlung der eigenen Einstellungen und Werte.
  • Vor dem Hintergrund dieser Arbeit stellt Alex die Frage: Konkurrieren Verlage wie CNN und Great Big Story zunehmend mit Agenturen und machen sie mit ihren Fullrange-Diensten vielleicht sogar redundant?

Ein Beispiel für eine solche Great Big Story für eine Marke wurde im Rahmen der Kampagne “The Words Matter” produziert, die zeigt, wie einige engagierte Mitarbeiter von P&G hart dafür gekämpft haben, dass das Unternehmen die Rechte der LGBT-Community anerkennt und in seinen Diversity-Richtlinien verankert.

Am Ende des Podcasts gibt Pippa einen Ausblick und ihre Meinung darüber, wie sich die Medienlandschaft in den nächsten 5-10 Jahren entwickeln wird.

Wer mehr von Pippa Scaife sehen und hören möchte, kann dies auf der DMEXCO 2019 während ihres Panels “Publishers – How are you doing?” auf der Debate Stage am Mittwoch um 14:25 Uhr tun…. Mehr über Great Big Story erfahren Sie in ihrem Vortrag von der DMEXCO 2018.

Alex Wunschel, dmexco Podcaster
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