Finance ist das Rückgrat eines jeden Unternehmens. Nur wer richtig wirtschaftet, kann sich am Markt behaupten und seine Visionen in die Praxis umsetzen. Gerade mit Blick aufs Marketing gilt es allerdings, den Finance-Aspekt ausgewogen, aber nicht zu zögerlich anzugehen. Und auch der digitale Wandel in diesem Bereich darf nicht verschlafen werden. Finance-Abteilungen und -Unternehmen stehen also global vor großen Herausforderungen. Ihr Ansatz des zahlengetriebenen Handelns ist hingegen zeitlos und es wird spannend sein zu sehen, welche Entwicklungen Finance in den nächsten Jahren und Jahrzehnten vollziehen wird.
Finance und Controlling
Finance erscheint Außenstehenden häufig wie eine komplexe, kaum zu durchschauende Zahlenansammlung. Und in der Tat ist es schwer, alle relevanten Unternehmensdaten zu analysieren und daraus die richtigen strategischen Schlüsse zu ziehen. Neben klar fassbaren Zahlen wie dem Umsatz des Unternehmens erfasst ein gutes Controlling nämlich auch Daten zu langfristig gedachten Marketingmaßnahmen und zahlreichen weiteren, eher schwer fassbaren Unternehmensbereichen.
Die Herausforderungen bei Finance und Controlling liegen aber meistens nicht in zu vielen, sondern eher in zu wenigen Daten. Denn moderne Tools und Anwendungen helfen dabei, den Daten-Dschungel zu durchschauen. Da Finance-Entscheidungen von Mensch und Maschine jedoch immer auf Grundlage von Daten getroffen werden (sollten), ist ein Mangel an Input von Informationen problematisch für das Controlling und die Entscheidungsfindung im Unternehmen.
Marketing-Methoden vs. Finance-Prinzipien
Wenn es um Finance geht, sind also möglichst viele und eindeutige Datensätze das Nonplusultra. Dadurch kann ein Konflikt mit der Marketing-Abteilung entstehen – denn deren Maßnahmen sind zwar unerlässlich für jedes Unternehmen, ihre Ergebnisse können aber mitunter relativ schwer in präzisen Zahlen ausgedrückt werden. Neue Tools können die Wirkungskraft von Marketingmaßnahmen zwar genauer beziffern und dadurch die Marketing-Effektivität verbessern. Eine gewisse Grauzone der Messbarkeit existiert jedoch häufig. Für die Zusammenarbeit und den Erfolg eines Unternehmens ist es wichtig, Finance-Prinzipien und Marketing-Methoden zusammenzudenken: Möglichst klare und verlässliche Zahlen sollten zur Entscheidungsfindung herangezogen werden, ohne das Gefühl für Soft-Marketing-Strategien zu verlieren.
Finance in der Unternehmensstrategie
Finance spielt eine zentrale Rolle in der Unternehmensstrategie. Corporate Finance, also die Unternehmensfinanzierung, ist die sprichwörtliche Kohle, die den Ofen am Brennen hält. Zum Bereich Finance in modernen Unternehmen gehören unter anderem das Rechnungswesen und das Risikomanagement. Hier steht wieder die Schaffung einer soliden Datenbasis im Mittelpunkt der Finance-Arbeit.
Ein weiterer Aspekt, bei dem Finance-Expert:innen in modernen Unternehmen mindestens hinzugezogen werden, ist das Pricing der Produkte und Dienstleistungen. Denn eine durchdachte Preisstrategie ist unerlässlich für die Positionierung am Markt und den Erfolg des eigenen Unternehmens. Zu den verschiedenen Möglichkeiten gehören die Abschöpfungsstrategie, die Marktdurchdringung und die konkurrenzorientierte Preisgestaltung. Die Entscheidung für eine Preisstrategie kann über den Erfolg oder Misserfolg eines Produkts entscheiden, weshalb datengetriebenes Arbeiten in Finance-Abteilungen so wichtig ist.
Finance, Blockchain und Kryptowährungen
Die Finance-Welt hat sich in den letzten Jahren aufgrund der Verbreitung von Blockchain-Technologie stark verändert. Insbesondere Kryptowährungen sollen für eine Demokratisierung des Finanzwesens sorgen. Die Bezahlung mit Bitcoin und anderen digitalen Währungen, die auf Blockchain-Technologie setzen, findet ebenfalls immer mehr Verbreitung. Der Finance-Begriff hat so viele neue Facetten erhalten. Da kann es schwer sein, den Überblick zu behalten. Die nächsten Jahre und Jahrzehnte werden mehr Klarheit über die Möglichkeiten von Finance-Wissen und -Technologien sowohl in der Wirtschaft als auch in der Gesellschaft bringen.
Finance: (R)Evolution durch moderne Technik
Ob ausgeklügelte Algorithmen, übersichtliche Dashboards, sichere Blockchains, neue Metriken oder gar Künstliche Intelligenz – die Welt der Finance befindet sich in einem Umbruch. Die Anforderungen an Finance-Abteilungen steigen zusammen mit ihren Möglichkeiten rasant an. Im Datenzeitalter sind eine verlässliche Auswertung von Informationen und eine belastbare Entscheidungsfindung Gold wert. Deshalb wachsen und entwickeln sich aktuell die Finance-Abteilungen in Unternehmen weltweit in beachtlichem Tempo.
Auch das Marketing kann im 21. Jahrhundert dank neuer Tools, Medien und Prozesse mit immer mehr Daten arbeiten. Kampagnen können dadurch immer genauer geplant werden. Die Auswertung von Marketingmaßnahmen wird ebenso immer detaillierter und komplexer. Trotzdem umfasst Marketing Faktoren und Ergebnisse – wie den Erhalt oder die Steigerung von Markenbekanntheit über einen gewissen Zeitraum –, die oft nur schwer einzelnen Maßnahmen aus dem Marketing-Mix zugerechnet werden können. Moderne Unternehmen müssen im datengetriebenen 21. Jahrhundert darauf achten, Finance immer mit anderen Unternehmenszielen zusammenzudenken – denn auch Marketing ist unternehmensrelevant.
