Retail-Media-Trends 2025: So urteilen die Expert:innen bei der #DMEXCO24
Die Expert:innen bei der DMEXCO 2024 waren sich einig: Retail Media ist essenziell und wird immer professioneller und diversifizierter umgesetzt. Hier erhältst du einen Überblick zu den wichtigsten Retail-Media-Entwicklungen!
Retail Media Summit 2024: Geballte Kompetenz
Ein Highlight der DMEXCO war auch dieses Jahr der Retail Media Summit. Nach dem Hype der letzten Jahre ging es nun darum, festzustellen, wo das Wunderkind der Branche heute steht und wie es um die Zukunft und die Skalierbarkeit von Retail Media bestellt ist. Im Rahmen des Retail Media Summits fanden unter anderem diese Sessions statt.
Panel „Retail Media – The Prodigy Coming of Age“
Mit diesem Panel schlugen die Expert:innen einen Bogen von der letztjährigen zur aktuellen DMEXCO. Sie beantworteten dazu auch die Frage, ob in den letzten zwölf Monaten alle Erwartungen an das Trend-Thema erfüllt wurden. Dazu nahmen sie den aktuellen Stand im Retail Media Marketing genau in den Blick. Mit den Teilnehmer:innen Susanne Demmerling (Nestlé Deutschland AG), Patricia Grundmann (OBI Group Holding), Sabine Juenger (Otto GmbH & Co KG), Christian Raveaux (REWE Deutscher Supermarkt AG & Co.KGaA) und Nikolaus Röttger (FutureStory GmbH) war das Panel hochkarätig besetzt.
Lecture „Mastering Retail Media: Leveraging Data Insights and Customer Centricity for Long-Term Growth“
Welchen Einfluss hat Retail Media auf digitales Advertising? Und was macht Retail Media so interessant, dass Investitionen in Europa bis zum Jahr 2027 die Marke der 25 Milliarden Euro erreichen werden? Diese und weitere Fragen beantwortete in dieser Lecture Andreas Antrup von Zalando. Dabei hob er die Vorteile von Strategien des Full-Funnel Marketings hervor.
Presentation „Insights into the Sentient Store: The store as media, the shopper as audience“
In dieser Präsentation vertrat Chris Riegel (Scala Computer Television BV) die These, dass wir uns schnell in Richtung eines Goldenen Zeitalters für Retail Media bewegen. Zugleich ging er den Besonderheiten von In-Store Media nach und beleuchtet die immensen Potenziale, die diese Mediengattung für Retailer:innen noch bereithält. Außerdem ging es um die Frage, wie Retail Media Marketer:innen ihren ROI maximieren können.
Panel „Metrics for Success: Common Rules and Standards in Retail Media“
Dieses Panel setzte sich zusammen aus Köpfen führender Unternehmen aus dem Retail Media Sektor, die Trends und den Status quo des Bereichs genauer unter die Lupe nahmen. Dazu diskutierten Corinna Hohenleitner (Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.), Christian Leihner (Haier Europe), Marie-Clare Puffett (IAB Europe), Eric St. Gemme (Google), Dennie Trost (Obi First Media Group) und Nikolaus Röttger (FutureStory GmbH) die großen Fragen: Wie lassen sich Effizienzmetriken im Retail Media Marketing standardisieren? Vor welchen Herausforderungen stehen Unternehmen, die standardisierte Mess-Tools einsetzen wollen? Und wie wirkt sich das auf die Optimierung von Kampagnen und Budgets aus?
Masterclass „The Power of DOUGLAS 1st Party Data: Unlocking Retail Media Excellence“
Der Beauty-Konzern DOUGLAS gehört zu den unternehmerischen Vorreitern im Bereich Retail Media. Anhand seiner Erfahrungen lassen sich einige Entwicklungen und Trends ausmachen. Diese stellten Lena Schütze und Nesma Abdel-Hamid von DOUGLAS Marketing Solutions in einer spannenden Masterclass vor, die sich unter anderem folgenden Fragen widmete: Wie können eine 360°-Kampagnenstrategien effektiv implementiert werden? Wie lässt sich das Potenzial datengetriebener Retail-Media-Kampagnen voll ausschöpfen? Und wie erreichen Kampagnen On- und Offsite-Exzellenz?
BVDW Masterclass „Next-Gen Retail Media by RMC“
Der Retail Media Circle (RMC) des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist eines der zentralen Organe der Branche, um sich auszutauschen, gemeinsame Standards zu entwickeln und die Zukunft zu formen. Ein wichtiges Mittel waren dazu auch die BVDW Masterclasses auf der DMEXCO 2024. In einer davon nahmen die Expert:innen André G. Krell (flaschenpost marketing services GmbH), Björn Wolak (dmr Advertising/DocMorris), Moritz Hoffmann (pilot Agenturgruppe), Tatjana Zeitel (Douglas Marketing Solutions) und Sema Saglik (Zalando Marketing Services) Markttrends und zukünftige Entwicklungen genauer unter die Lupe, gaben Prognosen ab und stellten Strategien vor. Mit einem praxisorientierten Ansatz aus der Händler:innenperspektive ging es vor allem darum, wie Unternehmen mit Retail Media einen messbaren Erfolg innerhalb der Kampagnenperformance erreichen können.
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