Influencer Marketing im Health-Bereich

Die Health- und Wellness-Branche floriert

Ob für den Shake mit 53 verschiedenen Inhaltsstoffen, die neue Meditations-App oder das Workout Equipment für zu Hause: Das Marketing im Health- und Wellness-Bereich boomt. Im Zuge der Corona-Pandemie erlebte die Branche einen fulminanten Aufschwung: Digitale Sportkurse, Nahrungsergänzungsmittel für ein stärkeres Immunsystem oder Apps für mehr Self Care wurden im Lockdown gerne und häufig genutzt – selbst von Menschen, die zuvor nicht mit Sport und Wellness in Berührung gekommen waren. Die Pandemie förderte das Angebot an Digital Health Apps und schuf Verbindungen zwischen Patient:innen, Ärzt:innen und Krankenkassen. Neben der körperlichen Gesundheit erhielten psychische Aspekte wie Mental Health und Achtsamkeit einen wichtigeren Stellenwert und wurden in den sozialen Netzwerken umfangreich thematisiert. Nach wie vor hält der Trend an, wobei sich eine spannende Beobachtung machen lässt: Um Apps, Proteinriegel oder andere Health-Produkte zu vermarkten und neue Zielgruppen zu erschließen, setzen Unternehmen aus der Gesundheits- und Wellness-Branche vermehrt auf Influencer Marketing.

Health Marketing: Botschafter:innen für Gesundheit und Wellness

Mit der Kampagne „#Ärmelhoch“ warb die Bundesregierung im Jahre 2021 für die Impfung gegen Corona. Unter dem Motto „Deutschland krempelt die Ärmel hoch“ setzten sich Prominente wie Günther Jauch, Jan Hofer oder Uschi Glas mit Pflaster auf dem Oberarm auf Plakaten und Social Media dafür ein, die Impfbereitschaft im Lande zu erhöhen. Die Kampagne gilt als eines der prominentesten Beispiele für Gesundheitsmarketing mit einflussreichen Personen der letzten Jahre.

Um für sich und ihre Produkte zu werben, arbeiten moderne Marken mit Prominenten der sozialen Medien: Influencer:innen gelten als Meinungsmacher:innen und erreichen täglich Tausende Follower:innen. Im Healthcare-Bereich setzen Unternehmen vor allem auf Influencer:innen, die selbst durch ihre Leidenschaft für gesunde Ernährung, Fitness und Wellness bekannt geworden sind. Personen, die ihre Erfahrungen und Tipps mit einer Erkrankung teilen und damit einen gewissen Bekanntheitsgrad erlangt haben, treten ebenfalls häufig als Healthcare Influencer:innen auf.

Healthcare Influencer:innen: Authentizität als Schlüsselfaktor des Marketings

Die physische und psychische Gesundheit gilt als hochsensibles und emotionales Thema. Betroffene suchen in sozialen Netzwerken nach Hilfe sowie Erfahrungen und vernetzen sich mit anderen Betroffenen. Influencer:innen für körperliche und psychische Gesundheit stehen daher nicht einfach für Unterhaltung. Sie versorgen ihre Follower:innen mit nützlichen Informationen, fördern den Austausch und geben ihnen das Gefühl, nicht allein mit ihren Sorgen zu sein. Im Gesundheitsmarketing zählt die Zusammenarbeit mit glaubwürdigen, reichweitenstarken Healthcare Influencer:innen zu den zentralen Maßnahmen einer erfolgreicher Marketing-Strategie.

Im DMEXCO Interview erklärt sie, worauf es beim Influencer Marketing im Health- und Wellness-Bereich ankommt, welche rechtlichen Rahmenbedingungen vorliegen und welche Produkte als besonders erfolgreich gelten. Unbedingt lesen!