Guide: Kann Programmatic Advertising die Werbewirtschaft retten?
Programmatic Advertising gehört ungeschlagen zu den Top-Trends der Werbebranche. Die Technologie hat die Art, wie wir werben (können), revolutioniert. Doch wie kommt das in der Praxis an – und wie funktioniert es überhaupt? Mehr dazu hier.
Von analog zu digital – Werbung im Wandel
Kennst du noch die gute alte Litfaßsäule? Das sind diese dicken Säulen, die neben Gehwegen aufgestellt und mit Werbeplakaten beklebt sind. Noch heute gibt es diese Form des OOH-Marketings. Wenn wir allerdings die Möglichkeiten einer Litfaßsäule mit den Möglichkeiten der modernen Digitalwerbung vergleichen, wird deutlich: Solche analogen Werbeträger haben bestimmt noch einen Stellenwert und sind Kulturgut. Im Hinblick auf zeitgemäße, effiziente und zielgerichtete Kampagnen haben sie allerdings ausgedient. Digitalisierung heißt das Zauberwort heute – wer Zielgruppen möglichst punktgenau erreichen will, bedient sich zahlreicher digitaler Kanäle. Dann allerdings zu denken, dass man allein mit dem Einkauf digitaler Werbeplätze am Zahn der Zeit wirbt, irrt.
Digitale Transformation in der Werbebranche
Tatsächlich macht die Digitalisierung vor der Werbewirtschaft keinen Halt. Big Data, künstliche Intelligenz und Automatisierung sind nur drei der heute wichtigen Buzzwords. Das sind mehr als Trendbegriffe und Konzepte, mit denen sich Marketer:innen lieber früher als später auseinandersetzen sollten, anstatt den Fokus auf analoge Werbung zu legen. Denn eines ist klar: Digitale Technologien werden in Zukunft maßgeblich darüber bestimmen, wie Werbung funktioniert und wie wir werben werden. Prinzipiell ist dies sogar heute schon der Fall. Das betrifft nicht nur die Kreation, sondern ebenso die ganze Wirtschaft drumherum. Und Programmatic Advertising ist diesbezüglich ein ganz besonders innovatives Konzept.
Programmatic Advertising auf dem Vormarsch
Prinzipiell krempelt Programmatic Advertising den Einkaufsprozess von Anzeigenplätzen um und revolutioniert ganz nebenbei die Kampagnenplanung und das Targeting. Tatsächlich müssten wir uns so langsam die Frage stellen, ob das klassische Media Trading nicht ausgedient hat. Viele Werbefachleute haben die Vorteile des programmatischen, Data driven Marketings erkannt und nutzen den früheren Hypetrain mittlerweile als effiziente, wirtschaftliche Basis für ihr Asset Management. Laut dem aktuellen Programmatic Data Report des Online-Marketing-Unternehmens emetriq wurde 2021 bereits fast jede Dritte Display-Werbeanzeige programmatisch ausgespielt.
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Doch was ist Programmatic Advertising genau und welche Vorteile hat es gegenüber dem herkömmlichen Media Buying? Für alle Marketer:innen, denen das Konzept noch fremd ist, haben wir einen übersichtlichen Guide zusammengestellt. Hol dir das Paper als Teil der DMEXCO-Community jetzt kostenlos. Hier geht’s zur Anmeldung:
