Employer Branding 2024: Mit KI gegen den Fachkräftemangel

Employer Branding: Mehr Effizienz ist gefragt

Dass Employer Branding und Recruiting nicht stiefmütterlich behandelt werden sollten, ist in Zeiten des War for Talents kein Geheimnis. Die Konkurrenz um qualifizierte Fachkräfte ist groß und Unternehmen müssen kreativ werden, um auf sich aufmerksam zu machen und potenzielle Bewerber:innen von sich zu überzeugen. Als wahre Zeitfresser gelten zudem manuelle Prozesse wie das Verfassen von Stellenausschreibungen oder das Checken von Unterlagen der Bewerber:innen.
Höchste Zeit, KI ins Boot zu holen und Employer Branding 2024 auf ein neues Level zu heben!

Optimierung der Markenstrategie mithilfe von KI

Fachkräfte haben die Wahl und entscheiden sich für Arbeitgeber, die in ihren Augen eine attraktive Unternehmenskultur vorweisen. Benefits wie mobiles Arbeiten, flexible Zeitmodelle sowie ein Fokus auf die individuelle Work-Life-Balance gehören mittlerweile zu den Standards in vielen Digitalunternehmen. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, braucht es also mehr als Obstkorb und Remote Work.

Durch die kontinuierliche Analyse von Marktrends bieten KI-Tools Brands die Möglichkeit, ihre Kampagnen und Strategien dynamisch anzupassen, ihre Zielgruppen genauer anzusprechen und bestenfalls ein einzigartiges Markenversprechen zu identifizieren. Dieses Vorgehen kann auch beim Recruiting eingesetzt werden. Um also beispielsweise das Alleinstellungsmerkmal der eigenen Arbeitgeber-Marke zu schärfen, kann eine Umfrage unter Mitarbeiter:innen hilfreich sein. Diese lässt sich einfach mithilfe von ChatGPT erstellen und auswerten.

ChatGPT als Multitalent im Employer Branding

Im Bereich des Employer Brandings ist hochwertiger Content von entscheidender Bedeutung, um die Zielgruppen des Unternehmens effektiv anzusprechen. Das beginnt bereits auf der Karriereseite, wo passende Texte und Bilder unerlässlich sind. KI kann nicht nur Texte nach bestimmten Vorgaben erstellen, sondern auch vorhandene Inhalte überprüfen und optimieren. Dies beinhaltet zum Beispiel die Anpassung des Schreibstils an unterschiedliche Zielgruppen, Rechtschreibkorrekturen, Textverkürzungen oder -verlängerungen und die Suchmaschinenoptimierung.

KI-gestützt lassen sich zudem Mitarbeiter:innengeschichten oder die Unternehmenskultur auf authentische Weise darstellen, sodass sich potenzielle Kandidat:innen ideal mit dem Unternehmen identifizieren können. Hochwertiger Content spiegelt die Expertise und die Qualitätsansprüche des Unternehmens wider und dient als wichtiges Aushängeschild eines jeden Arbeitgebers. Die Suchmaschinenoptimierung der Inhalte sorgt außerdem dafür, dass der Content für potenzielle Interessent:innen bei der Google-Suche sichtbar ausgespielt wird.

KI im Recruitung: Automatisierte und zielgerichtete Personalfindung

Im Bereich des Recruitings bietet KI zahlreiche Anwendungsmöglichkeiten:

• KI-gesteuerte Chatbots und virtuelle Assistenzen informieren potenzielle Kandidat:innen über offene Stellen, beantworten Fragen und können sogar Vorstellungsgespräche führen, sodass der Bewerbungsprozess effizienter und zeitsparender abläuft.
• KI-gestützte Tools sichten Bewerbungen automatisiert. Intelligente Algorithmen erkennen relevante Informationen in Lebensläufen schneller und genauer als das menschliche Auge. Das hilft, den Überblick über zahlreiche Bewerbungen zu behalten und eine erste Vorauswahl interessanter Bewerber:innen zu treffen.
• KI kann im Personalwesen für gezieltes Personalmarketing genutzt werden. Intelligente Technologien analysieren Daten, um Erkenntnisse über Zielgruppen sowie deren Gewohnheiten und Vorlieben zu liefern. Dadurch können personalisierte Stellenanzeigen und Inhalte erstellt werden, die potenzielle Kandidat:innen zielgenau ansprechen. Das trägt wiederum zur Stärkung der Arbeitgebermarke bei und erhöht die Chancen, qualifizierte Bewerber:innen anzuziehen.

Interne Skills Gaps mithilfe von KI identifizieren und überwinden

Auch internes Employer Branding profitiert von KI-Lösungen. Beispielsweise ist es entscheidend für eine erfolgreiche Rekrutierung und Personalentwicklung im Unternehmen, Skills Gaps zu identifizieren und zu analysieren, also den Unterschied zwischen den vorhandenen und erforderlichen Fähigkeiten der Mitarbeiter:innen zu erkennen. Insbesondere Aspekte wie eine fehlende Digital- und Datenkompetenz machen Unternehmen zu unattraktiven Arbeitgebern und stehen ihrem Erfolg und ihrer Zukunftsfähigkeit im Wege.

KI lässt sich einsetzen, um die vorhandenen Fähigkeiten der Mitarbeiter:innen mit den Anforderungen des Unternehmens abzugleichen, neue Rollen zu identifizieren und maßgeschneiderte Weiterbildungsprogramme zu entwickeln. Das ermöglicht es Unternehmen, proaktiv auf den raschen technologischen Wandel zu reagieren und ihre Mitarbeiter:innen kontinuierlich zu schulen. KI-Technologien spielen dabei eine entscheidende Rolle, indem sie nicht nur die Stimmung im Unternehmen analysieren, sondern auch zukünftige Anforderungen und erforderliche Kompetenzen vorhersagen können.

Mit KI Employer Branding 2024 neu definieren

Der gezielte Einsatz von KI im Employer Branding verändert grundlegend die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke darstellen und wie sie mit potenziellen Mitarbeiter:innen interagieren. Die Einbindung von KI versetzt HR-Verantwortliche in die Lage, die Effizienz im Recruiting zu steigern, eine bessere Auswahl von Mitarbeiter:innen zu treffen und dabei auch noch Kosten einzusparen. Automatisierte Prozesse reduzieren den Zeitaufwand für repetitive Aufgaben, sodass sich die vorhandenen Ressourcen effektiver nutzen lassen. Nicht zuletzt können KI-Tools eingesetzt werden, um die Reichweite der Personalmarketing-Maßnahmen zu erhöhen und innovative Wege im Recruiting zu beschreiten, mit denen Unternehmen im War for Talents aus der Masse herausstechen.