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DMEXCO 2021: Hier lohnt sich ein zweiter Blick

Auf der DMEXCO @home 2021 warteten viele spannende Highlights.
Bild: © Koelnmesse

Du möchtest die Sessions, Masterclasses und Keynotes der DMEXCO 2021 im Nachhinein erleben, hast jedoch kein Ticket? Kein Problem! Auch nach der Messe kannst du die DMEXCO-on-Demand genießen – wo und wann immer du möchtest.

Kaufentscheidungen lenken – aber zum richtigen Zeitpunkt

Wann entscheiden sich Verbraucher:innen dazu, ein Produkt zu kaufen, und wie können Werbetreibende diese Entscheidung beeinflussen? Davide Falzone, Commercial Director des Schweizer Start-ups Bring! Labs gab in seiner Lecture Aufschluss darüber, wie digitale Werbeformate die Einkaufsplanung und Kaufentscheidungen bereits im Voraus effektiv steuern können.

 

Diversity ist so viel mehr als Brand Activism

Diversity war auch auf der diesjährigen DMEXCO @home eines der Kernthemen – und das zu Recht. Denn das Umsetzen diverser Teams ist weit mehr als ein bloßer Trend. Dennoch hat Diversity in vielen Unternehmen nicht den Stellenwert, den sie haben sollte. Jacqueline Routier und Constanze Osei von Facebook sowie Dora Osinde von Granny stellen fest, dass viele Brands Aktivismus betreiben, um sich den Konsument:innen – zumindest kurzfristig – als diverses und inkludierendes Unternehmen zu präsentieren.

„Ich halte es für einen großen Fehler, den Ruf der Konsument:innen nach Vielfalt [...] als Trend zu verkennen. Es ist nämlich tatsächlich eine langfristige Strategie, wenn man möchte, dass das eigene Unternehmen über die nächsten Jahrzehnte weiterhin lebendig und relevant ist“, weiß Osinde.

Sie erklärt, wie Granny Diversity nicht nur umsetzt, sondern warum sie diese auch als wichtigen Bestandteil der eigenen Agenturphilosophie sowie des Erfolgs sieht.

Klimakrise, Pandemie, Digitalisierung: Setting new priorities

Die Menschheit befindet sich in einem Ausnahmezustand, und das nicht erst seit der Corona-Krise. Der Klimawandel gehört zu den größten Herausforderungen, denen es sich zu stellen gilt. Er fordert sofortiges Handeln. Auch auf der DMEXCO @home rückte das Thema Klimakrise und der Umgang mit ihr immer wieder in den Fokus vieler Diskussionen.

Der Autor Frank Schätzing wirft in seinem neuen Roman „Was, wenn wir einfach die Welt retten?“ Zukunftsszenarien und Möglichkeiten auf, die die Menschheit (noch) retten könnten. Im Gespräch mit der Moderatorin Emily Whigham macht er deutlich, dass vor allem neue Technologien dabei eine entscheidende Rolle spielen:

„Jeder Einzelne hat einen Gestaltungsspielraum, den er nutzen kann. Wir haben den Planeten gemeinsam an den Abgrund gebracht, also können wir ihn auch gemeinsam wieder davon wegbringen. Digitalisierung und KI können uns dabei sehr helfen“, so Schätzing.

Die Zukunft des Marketings: Agilität als Priorität Nr.1

Transparenz, Authentizität und eine hochwertige Kund:innenkommunikation sind Aspekte, die bei Digital-First-Unternehmen ganz oben auf der Agenda stehen. Mit der digitalen Transformation und dem Push durch die Corona-Krise wurden nicht nur viele Unternehmen rein digital, auch Konsument:innen setzen privat auf digitale Lösungen. Wer als Brand im Wettbewerb bestehen möchte, muss auf digitaler Ebene agil agieren und gleichzeitig die Kund:innennähe wahren.

Im Gespräch mit Ralph Simon, CEO von Mobilium, bringt Ann Lewnes, CMO von Adobe, diese Herausforderung auf den Punkt:

„Jede Erfahrung, die Sie mit einem Unternehmen machen, findet heute größtenteils auf digitalem Wege statt. Sie müssen also dafür sorgen, dass sich diese Erfahrungen relevant und persönlich anfühlen und mit Emotionen verbunden sind."

Des Weiteren gibt sie Insights darüber, wie Adobe mit großem Erfolg ein geplantes Offline Event innerhalb von nur drei Wochen in ein rein digitales Event verwandelte.

Keine Highlights verpassen mit DMEXCO-on-Demand

Die digitale Messe ist vorbei und wir freuen uns schon jetzt auf die DMEXCO 2022 – hoffentlich wieder vor Ort auf der Koelnmesse. Bis dahin kannst du weiterhin auf der DMEXCO @home-Plattform netzwerken und dir jederzeit die Sessions der DMEXCO 2021 bei DMEXCO-on-Demand anschauen.

Du hast noch kein Ticket? Kein Problem! Auch nach dem Live Event hast du die Möglichkeit, ein Ticket zu erwerben und dir inspirierende Masterclasses, emotionale Diskussionen und wichtige Trends anzuschauen.

Saskia Spiske
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