Connected TV: Besonderheiten kennen und Chancen optimieren
Connected TV gehört zu den großen Trends in der Medienlandschaft, die Werbetreibende kennen sollten. Tim Nieland (Ad Alliance) und Christian Russ (Samsung Ads) geben uns einen Ausblick in die Zukunft der Werbung im Zeitalter des CTV.
Connected TV wird wichtiger und präziser
CTV gewinnt mit zunehmender Reichweite an Interesse bei Werbetreibenden. Dadurch wird eine Entwicklung in Gang gesetzt, die zu immer mehr Innovationen auf dem CTV-Markt führt. Insbesondere das individuelle Targeting und die Zielgruppendefinition gelingen immer präziser. So werden auch die KPIs immer genauer und aussagekräftiger, was wiederum die Bewertung des Kanals für Werbetreibende vereinfacht. Kurz: Bei CTV haben wir es mit einem wichtigen Werbemarkt von morgen zu tun.
Stärken des klassischen TVs können für CTV genutzt werden
Fernsehwerbung spielt nicht ohne Grund nach wie vor eine besonders große Rolle in der Marketinglandschaft. Mit ihr kann eine kaum zu kopierende Reichweite aufgebaut werden, schließlich gehört Fernsehen immer noch zu den beliebtesten Freizeitbeschäftigungen in Deutschland und der Welt. Mit der Vergrößerung der Reichweite sinkt jedoch häufig die Präzision im Targeting. CTV-Werbung verspricht, die Reichweite des klassischen TVs nutzbar zu machen und mit dem präzisen Targeting digitaler Kanäle zu verbinden – ein enormes Potenzial, das CTV für Werbetreibende besitzt.
Einer der großen Player auf dem Markt ist die Ad Alliance. Deshalb haben wir Tim Nieland, General Director Product & Price bei Ad Alliance, zu Werbung im CTV befragt. Das vollständige Interview liest du in unserem DMEXCO Guide to CTV.
Zuschauer:innen wollen unterhalten werden
Wer den Fernseher einschaltet, möchte in der Regel unterhalten und nicht unbedingt aktiv werden. Daher funktioniert aktive Interaktion beim Connected TV häufig (noch) nicht wie gewünscht. Werbetreibende können jedoch von dem sogenannten Lean-Back-Modus ihrer Zielgruppe profitieren. Die passive Rolle der entspannten Zuschauer:innen sorgt dafür, dass sie auch werbende Inhalte anschauen und den Kanal nicht direkt verlassen. Werbetreibende finden also eine besonders geneigte Zielgruppe vor, der sie nur die richtigen Inhalte präsentieren müssen. Diese sollten vor allem emotionalisierend und hochwertig sein.
Was sagen Experten zum Potenzial von CTV für Werbung?
Wir haben mit Christian Russ gesprochen. Als Head of Sales DACH bei Samsung Ads kennt er sich bestens auf dem Connected-TV-Advertising-Markt aus und konnte uns spannende Einblicke in verschiedene moderne TV-Formate geben. Außerdem haben wir Tim Nieland interviewt. Er ist verantwortlich für Product & Price bei der Ad Alliance, die mit ihrem Portfolio über alle Channel verteilt 99 Prozent der deutschen Bevölkerung erreicht. Auch er hat uns ein paar spannende Insights zur aktuellen und zukünftigen Rolle von CTV verraten. Unsere Einstiegsfrage an ihn lautete:
Tim Nieland, wie sieht die Werbung der Zukunft aus?
Tim Nieland: Gattungsübergreifend, personalisiert, individualisiert und adressierbar – und das in hoher Reichweite. Gattungsgrenzen verschwimmen heute schon und wir glauben, dass sie in fünf Jahren komplett aufgehoben sind. Was sich heute allein medial auf den internetfähigen Fernsehern und seinen vielfältigen Funktionalitäten abspielt beziehungsweise abspielen kann, zeigt, wohin die Reise geht. Die Auswahl zwischen linearem Fernsehen oder non-linearer Nutzung (via App) ist nur ein Aspekt, aber ein essenzieller.
Die beiden Experten haben uns weitere spannende Insights zu den Entwicklungen auf dem Streaming-Markt gegeben. Unter anderem haben wir über innovative TV-Nutzung und nationale Unterschiede beim CTV-Konsum gesprochen.
