3 Strategien für dein nachhaltiges Social Media Advertising
Nachhaltigkeit und Social Media prägen die Debatten unserer Zeit. Wenn Unternehmen beides kombinieren, können sie mit ihrem Social Media Advertising durchstarten – oder krachend scheitern. Erfahre hier, was den Unterschied macht!
Was ist Social Media Advertising?
Führen wir uns die Grundlagen noch einmal kurz und knapp vor Augen: Social Media Advertising bezeichnet bezahlte Anzeigen, die im Feed der Nutzer:innen der sozialen Netzwerke geschaltet werden. Diese Ads können Unternehmen für mehr Reichweite, Interaktionen oder Conversions nutzen. Die Form der Anzeigen hängt vor allem von den Plattformen selbst ab – bei Instagram zum Beispiel solltest du den Fokus auf hochwertiges (Bewegt-)Bildmaterial legen. So weit, so klar.
Beim Inhalt kannst du dich als Kreative:r frei entfalten und mit jeder Social Media Ad eine bestimmte Botschaft aussenden. Die meisten Unternehmen nutzen die Ads für Werbekampagnen. An dieser Stelle kommt jedoch das Thema Nachhaltigkeit ins Spiel. Denn Social Media Advertising eignet sich auch hervorragend für die Nachhaltigkeitskommunikation.
So geht ein nachhaltiger Auftritt auf Social Media
Nachhaltigkeit spielt im Alltag der Consumer mittlerweile eine sehr große Rolle. Das spiegelt sich in den Unternehmensaktivitäten auf den gängigen Social-Media-Plattformen wider – sowohl im Positiven, wenn ein Unternehmen Erfolge in seiner Nachhaltigkeitsstrategie feiert und kommuniziert, als auch im Negativen, falls es sich beispielsweise lediglich um Green Washing handelt und hinter der grünen Message kein echtes Engagement steckt.
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Social Media kann dein Unternehmen auf unterschiedliche Art und Weise einsetzen, um einen nachhaltigen Charakter zu kommunizieren und zukunftsorientiert zu handeln. Hier sind drei clevere Strategien:
#1 Nachhaltigkeitskommunikation per Social Media Ad verbreiten
Nicht nur, wenn du an einem neuen Produkt arbeitest oder ein spannender Launch ansteht, solltest du deine Social-Media-Reichweite durch Ads vergrößern. Es gibt genug Botschaften, die es wert sind, über die Grenzen deiner Follower:innenschaft hinaus verbreitet zu werden. Dazu gehören insbesondere Maßnahmen im Bereich Nachhaltigkeit, die dein Unternehmen auf den Weg bringt oder erfolgreich integriert hat.
Angesichts eines begrenzten Budgets mag es nicht direkt einleuchten, sein Geld für Botschaften zu verwenden, die nicht möglichst direkt zu Verkäufen führen. Doch wenn du dein Unternehmen reichweitenstark als nachhaltig positionierst, sollte sich das früher oder später auf deine Verkaufszahlen auswirken. Denn Nachhaltigkeit ist für immer mehr Menschen ein maßgeblicher Faktor bei Kaufentscheidungen: Laut YouGov spielt sie in Deutschland beispielsweise für 60 Prozent der Consumer eine Rolle.
#2 Über Hashtags am Diskurs über Nachhaltigkeit teilnehmen
Bei der Fülle an Content auf Social Media sind Hashtags eine willkommene Lösung für dein Unternehmen, um die Zielgruppe präzise zu erreichen. Dieser Mechanismus funktioniert natürlich auch in die andere Richtung. Falls dein Unternehmen Initiative für mehr Nachhaltigkeit ergriffen hat, hindert dich nichts daran, an entsprechenden Social-Media-Konversationen aktiv teilzunehmen. Suche nach passenden Hashtags und interagiere mit Inhalten, die sich dem Thema widmen. Auch Unternehmensaccounts dürfen an Diskussionen teilnehmen – du wirst sehen, das kann sich wirklich lohnen.
Ein gutes Beispiel dafür liefert Ben & Jerry’s. Der Eiscremehersteller ist nicht nur für seine süßen Sorten und kreativen Produktnamen bekannt, sondern positioniert sich auch immer wieder öffentlich zu gesellschaftlichen Themen. Solange es zur Corporate Identity passt und überzeugend ist, kann ein ähnliches Engagement auch der richtige Weg für dein Unternehmen sein. Schau dir an, welche Accounts mit den Hashtags interagieren, und nutze diese Information dafür, um deine Ads noch präziser zu targeten.
#3 Content zum Thema Nachhaltigkeit reposten
Wenngleich es natürlich auf den Firmen-Accounts hauptsächlich um dein Unternehmen mit seinen Mitarbeitenden und Produkten geht, muss das nicht der einzige Content auf dem Social-Media-Profil sein. Die Diskussion um nachhaltiges Wirtschaften und Leben wird gesamtgesellschaftlich geführt. Wenn du oder dein Social Media Team treffende Posts zu diesen Themen entdecken, genügt manchmal schon ein Repost, um eine Message zu verbreiten. In anderen Fällen ist ein kurzer, einordnender Kommentar angebracht. Nicht zuletzt kannst du Posts zur Diskussion stellen und deine Community um Feedback zu bestimmten Themen bitten. Deine Social-Media-Marketing-Strategie sollte sich nicht nur auf einseitige Inhalte und Einbahnstraßen-Kommunikation beschränken. Es geht auf Social Media schließlich um Kommunikation und Interaktion.
Wichtig: Der Content auf deinem Profil sollte immer authentisch wirken. Nur dann vertrauen die User:innen den Botschaften, die du über deine Kanäle aussendest. Veränderungen zu einem stärken Fokus auf Nachhaltigkeitsthemen solltest du strategisch angehen und die Inhalte nach und nach einführen, anstatt von einem auf den anderen Tag mit einem komplett neuen Fokus zu posten. Das wirkt schnell gewollt und unglaubwürdig. Doch wenn der Übergang gut geplant ist und flüssig vonstattengeht, kann Green Marketing deinen Social-Media-Aktivitäten einen echten Schub verleihen.
Starke Community für starke Nachhaltigkeitskommunikation
Für eine starke Nachhaltigkeitskommunikation in den sozialen Netzwerken ist es wichtig, dass dein Unternehmen über eine starke Community verfügt, die aktiv ist und Lust auf Interaktion hat. Nur so kannst du gewinnbringend an Diskussionen teilnehmen und deine Botschaften wirksam transportieren.
In unserem Guide zum Community Building zeigen wir dir verschiedene Strategien, mit denen du deine Social Media Community aufbauen kannst.
Grünes Social Media Advertising
Social Media Advertising ist wie gemacht dafür, Nachhaltigkeitsthemen anzusprechen und auf die Agenda deines Unternehmens und seiner Follower:innen zu setzen. Die sozialen Medien eignen sich für die Teilnahme an diesem Diskurs besonders gut, weil er die Menschen aktiv beschäftigt und du präzise Targeting-Möglichkeiten besitzt. Du kannst dein Marketingbudget daher gezielt einsetzen, um deine grüne Botschaft anzubringen und das Image eines nachhaltigen Unternehmens aufzubauen.
Du interessierst dich neben Social Media Advertising für noch mehr Möglichkeiten des Green Marketing? Dann wirf doch mal einen Blick in unseren Guide zu Green Marketing. Es lohnt sich!
