3, 2, 1, next: Snackable Content ist King im Videomarketing
Social Media ist eine riesige Bühne – und Kurzvideos rücken deine Marke ins Scheinwerferlicht. TikTok und Co. haben revolutioniert, wie User:innen Content konsumieren. Was bedeutet das für deine Marke? Ein Deep Dive in die Welt des Videomarketings.
Kurzvideos definieren den neuen Standard
Kurzvideos dominieren die wichtigsten Social-Media-Kanäle. Die gewandelten Produktionsgewohnheiten der Creator:innen sowie die kurzen Aufmerksamkeitsspannen und neuen Sehgewohnheiten der User:innen haben das Format zum Standard gemacht, weiß auch Michael Möller. Er ist Vorsitzender der Fokusgruppe Digital Video im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. und analysiert:
„In unserem schnelllebigen Alltag geht der Trend immer mehr zur Nutzung von Short-Form-Content. Diese kurzförmigen Videoinhalte bieten den Endverbraucher:innen die Möglichkeit, sich schnell zu informieren. Im Gegensatz zum klassischen Long-Form-Content, den wir aus dem linearen TV kennen, sprechen wir hier von Snackable Content und der schnellen Bedienung der Informationskette.“
Die Macht der Plattformen: TikTok als Blueprint für den Erfolg
TikTok hat das Kurzvideo-Game neu definiert. Mit einem Algorithmus, der extrem schnell lernt, was Nutzer:innen interessiert, fährt die Plattform maximale Engagement-Zeiten ein. Das Erfolgsrezept? Ein Mix aus kreativen Challenges, Sounds und einer dynamischen, personalisierten Feed-Experience. Durch den Siegeszug, den TikTok seit dem Jahr 2020 angetreten hat, haben sich die Content-Maßstäbe geändert. Andere Plattformen mussten nachziehen: Instagram launchte Reels, YouTube Shorts wurde zur direkten Konkurrenz. Das zeigt: TikTok hat nicht einfach einen Trend gestartet – es hat die Spielregeln für digitales Videomarketing neu geschrieben. Wer im Social Media Marketing erfolgreich sein will, kommt um Snackable Content nicht herum. Mittlerweile dreht sich ein Großteil des Marketings auf TikTok, Instagram und YouTube um das Kurzvideoformat. Schon bemerkt? TikToks Einfluss zieht so weite Kreise, dass selbst auf LinkedIn immer mehr (Kurz-)Videos gepostet werden!
Ist das noch snackable, Instagram Reels 2025?
Auch wenn Kurzvideos nach wie vor dominieren, hat Instagram Anfang 2025 eine interessante Neuerung auf den Markt gebracht: Statt Reels auf 90 Sekunden zu begrenzen, können User:innen in Zukunft Reels mit einer Länge von bis zu drei Minuten posten. Viele Creator:innen hatten diese Änderung gefordert, um die zusätzlichen eineinhalb Minuten für wertvolles Storytelling einzusetzen. Die neue Reels-Länge wird erst in den USA und danach auch in anderen Regionen der Welt eingeführt.
Kund:innenbindung durch Snackable Content im Videomarketing
Wenn du selbst im Snackable Content Game mitmischen möchtest, solltest du vor allem eins beherzigen: Die Aufmerksamkeitsspanne der User:innen ist kurz – deine Marke muss mit ihren Inhalten also sofort überzeugen. Kurzvideos bieten dir einen entscheidenden Vorteil im Videomarketing: Sie sind schnell konsumierbar, leicht verdaulich und idealerweise so unterhaltsam, dass sie sich viral verbreiten. Setze deshalb auf die folgenden Strategien, um deine Kund:innen an deine Marke zu binden:
- Edutainment: Tutorials, Lifehacks oder Insider-Tipps kombinieren Wissen und Unterhaltung und performen besonders gut.
- Storytelling in Sekunden: Emotionale Hooks sorgen dafür, dass User:innen dranbleiben.
- Interaktive Formate: Q&A, Challenges oder Duette mit der Community erhöhen die Interaktion.
- Trend Riding: Wer Trends früh erkennt und kreativ adaptiert, bleibt in den Feeds präsent.
„Für Snackable Content eignet sich der Einsatz von kurzen Ads sehr gut. Ideal sind die klassischen Bumper-Ads mit einer Spotlänge von sechs Sekunden. Diese Ads stehen im hervorragenden Einklang von Länge des Spots und des darauffolgenden Contents. Viele Studien haben bewiesen, dass sowohl die Akzeptanz der Nutzer:innen als auch die Werbewirkung gute Werte aufzeigen und sie somit eine ideale Möglichkeit für Werbungtreibende bieten, ihre Markenansprache zu platzieren.“
Markenbekanntheit steigern – in Sekunden
In einer Welt voller Content muss deine Message in Sekundenschnelle sitzen. Die ersten drei Sekunden entscheiden darüber, ob User:innen weiterschauen oder weiterscrollen. Daher gilt:
- Punchline First: Starte direkt mit der Kernaussage – keine langen Intros.
- Visueller Impact: Nutze farbige Thumbnails, schnelle Cuts und auffällige Textelemente.
- Loop-Effekt: Gestalte deine Videos so, dass sie wiederholt angesehen werden (etwa durch Cliffhanger oder Seamless Transitions).
Studien zeigen, dass Kurzvideos die höchsten Interaktionsraten erzielen. Sie passen perfekt in den digitalen Alltag – als schneller Zeitvertreib in der U-Bahn oder während einer kurzen Pause. Für deine Marke bedeutet das: Wenn du die Aufmerksamkeit einmal gewinnst, kannst du sie nachhaltig für dich nutzen.
Authentizität als Schlüssel im Videomarketing
Die Zeiten perfekt inszenierter Hochglanzproduktionen sind vorbei. Kurzvideos leben von Authentizität – und diese kommt bei der Zielgruppe an. Menschen folgen nicht nur Marken, sondern echten Erlebnissen.
Wie lässt sich Authentizität vermitteln?
- Binde User-Generated Content ein: Echte Erfahrungen wirken glaubwürdiger als klassische Werbespots.
- Nutze Influencer:innen-Kooperationen: Mikro-Influencer:innen haben oft eine stärkere Bindung zu ihrer Community als die großen Stars der Branche.
- Gib ungefilterte Einblicke: Behind-the-Scenes, Fail-Videos oder ehrliche Storys schaffen Nähe zu deiner Marke.
Beispiel: Die Beauty-Brand Glossier setzt stark auf UGC und lässt echte Kund:innen ihre Erfahrungen teilen – das erzeugt maximale Glaubwürdigkeit.
5 Tipps für deinen Brand-Erfolg mit Kurzvideos
Wie können Marken das Potenzial von Kurzvideos voll ausschöpfen? Hier sind fünf konkrete Tipps für dich:
- Hook First: Die ersten Sekunden müssen fesseln – sei es durch eine provokante Frage, einen Wow-Effekt oder eine überraschende Szene.
- Vertical First: Mobile First ist nicht genug – Content muss explizit für das vertikale Format optimiert sein.
- SEO für Kurzvideos: Klug gesetzte Hashtags, trendige Sounds und eine prägnante Caption helfen, in den Feeds sichtbar zu bleiben.
- Regelmäßigkeit zählt: Algorithmen belohnen konstante Content-Strategien. Ein klarer Upload-Plan sichert Reichweite.
- Daten analysieren: Welche Videos funktionieren am besten? Engagement Rates, Watch Times, Share Rates und Kommentaranalysen geben wertvolle Einblicke in die Vorlieben deiner Follower:innen, die du für zukünftige Inhalte nutzen kannst.
Es lässt sich nicht oft genug sagen: Als Marketer:in solltest du Plattform-spezifische Analysetools nutzen, um die wichtigen Kennzahlen auszuwerten. TikTok Analytics, Instagram Insights und YouTube Studio liefern detaillierte Daten über die Performance einzelner Videos. Ergänzende Tools wie Sprout Social, Hootsuite oder Vidooly helfen dir dabei, Trends zu erkennen und deine Strategien zu optimieren.
Kurzvideos als Erfolgsbooster im Videomarketing 2025 – und darüber hinaus
Kurzvideos sind keine Eintagsfliegen im Videomarketing – sie bilden das Herzstück moderner Social-Media-Strategien. Und sie prägen nicht nur die Gegenwart, sondern auch die Zukunft. Darin sind sich Expert:innen einig. Deine Marke muss es daher schaffen, schnelle, unterhaltsame und authentische Inhalte zu produzieren, um mit hoher Sichtbarkeit und Engagement belohnt zu werden. Die Herausforderung? Kreativität mit Struktur verbinden und immer am Puls der Plattform-Trends bleiben. Wenn du das Formate Snackable Content- meisterst, spielst du im Digital Marketing ganz vorn mit. Bist du bereit für den nächsten viralen Hit? Dann ran an die (Smartphone-)Kamera!
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