Mit Retail Media aktiv die Customer Journey begleiten
Bereits heute werden rund 20 % der digitalen Werbung über Retail Media ausgespielt – Tendenz steigend. Kein Wunder also, dass Retail Media in den letzten Jahren als Trendthema mit großem Wachstumspotenzial gehandelt wird. Viele Expert:innen, darunter auch unser Gast dieser Podcast-Folge Managing Director Torsten Ahlers, sehen in dem verhältnismäßig jungen Marktsegment die Nachfolge klassischer Werbeformate und eine erfolgversprechende Möglichkeit, eine jüngere Zielgruppe zu erreichen.
„Wir wollen es den Lieferanten auch ermöglichen, ihre Produkte besser inszenieren zu können und das dann auch wieder messbar zu machen, sodass Werbung, die dann zu Traffic führt, auch wertig und zu verkaufen ist.“
Retail Media in Europa auf dem Vormarsch
Während der Markt laut Ahlers noch zu rund zwei Dritteln vom Vorreiter Amazon besetzt wird, sind aktuell eine ganze Reihe von bekannten Unternehmen dabei, neu einzusteigen, darunter Rewe, Lidl, Douglas und Obi. Zudem kommt die MediaMarktSaturn Retail Group noch in diesem Jahr mit erweiterten Angeboten in dreizehn Ländern auf den Markt. „Das heißt, wir haben jetzt im Prinzip einen riesigen Kampf um die Marktanteile, die Amazon bereits vorgelegt hat“, sagt Torsten Ahlers.
Was Torsten Ahlers uns im Podcast außerdem über Retail Media verrät:
- Was kann man vom Vorreiter Amazon lernen?
- Wie lassen sich mit Retail Media Daten gewinnen?
- Inwiefern können Retail Media Produkte bessere KPIs liefern als Search und Social?
- Wie lässt sich Retail Media weiter professionalisieren?
- Welche Technologie-Standards sind nötig?
- Welche Ziele verfolgt die Initiative Retail Media vom Bundesverband Digitale Wirtschaft?
Wir wünschen viel Spaß beim Reinhören!
