Sonic Branding: Wie beeinflussen Sounds die User-Experience?
Akustische Markenkommunikation, ein Thema, wie gemacht für einen Podcast, dachten wir uns. Im Digitalen Raum sprechen wir ja gerne von Experiences. Diese werden immer komplexer. Das haptische und das visuelle Erfahren genießen dabei eine dominierende Rolle. Was ist aber mit dem Sound? Wie beeinflussen Töne die User-Journey? Welche Funktion erfüllen Klänge? Darüber haben wir uns mit Mike Arnus und Vincent Raciti von “TRO – Music, Sound and Voice for Brands” unterhalten.
Seit 2018 ist TRO Branding Partner der DMEXCO und verantwortlich für unser Sounddesign. Im Rahmen der DMEXCO 2022 haben uns TRO in ihrer Masterclass einen spannenden Einblick in ihre Arbeit gewährt. Sie haben uns erklärt, wie ein Elektro-Motor im E-Auto klingen sollte. Oder dein E-Commerce-Store. Und überhaupt: Worauf gilt es zu achten, wenn es um Sonic Branding geht. Anders gesagt – sie haben unsere Ohren für eine komplett neue Welt geöffnet.
Sonic Branding: Wie klingt das Metaverse?
Aus diesem Grund haben wir noch einmal nachgehakt um tiefer in dieses spannende Thema einzusteigen. So konnten wir gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Einerseits haben wir unsere Fragen zu diesem Thema von absolut sympathischen Klang-Profis beantworten lassen. Darüber hinaus konnten wir unserem Podcast-Host Alex Wunschel eine Freude machen, denn er ist ja selbst Soundexperte und hatte hörbare Freude an dem Gespräch mit Mike Arnus und Vincent Raciti von TRO.
„Auditive und vor allem musikalische Elemente haben den Vorteil, dass Konsument:innen sehr direkt, aber auch sehr unbewusst, und eben emotional getriggert werden können.“ – Mike Arnus.
Diese Podcast-Episode sei jeder Person ans Herz gelegt, die sich für Branding interessiert. Wir sprechen über die Unterschiede zwischen Sonic Branding, Brand Sound und Sound Logo. Außerdem wagen wir den Ausblick auf die Zukunft. Wer sich dafür interessiert, wie das Metaverse klingen könnte, der sei diese Podcast-Episode wärmstens empfohlen.
Was wir alles von TRO zur akustischen Markenkommunikation wissen wollten:
- Was können akustische Impulse bewirken?
- Wie erleichtern diese den Menschen den Alltag?
- Wie können Sounds für Produkte und Services genutzt werden?
- Wie profitieren Marken davon?
- Wie entwickelt man einen ganzheitlichen Markensound?
- Wie relevant wird UX Sound in den nächsten Jahren?
- Wie klingt das Metaverse?
Klingt spannend? Dann Kopfhörer aufsetzen und reinhören!
