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DMEXCO Podcast: Sabrina Ellis über User Engagement und E-Commerce bei Pinterest

Podcast Episode 104
Podcast Episode 104
Sabrina Ellis von Pinterest
Sabrina Ellis, Chief Product Officer bei Pinterest, im Gespräch mit Verena Gründel (© Pinterest / Sabrina Ellis)

KPIs im Produktdesign – so erreicht man 66 Prozent mehr Engagement Sessions

“There’s a number of things that we measure. It’s everything from if we’re designing something new, how much is it changing their experience? Are they engaging more?” Gutes Produktdesign ist messbar – das ist eine Botschaft, die Sabrina Ellis im Gespräch mit Podcast-Host Verena Gründel eindeutig kommuniziert. Als Chief Product Officer bei Pinterest und auf ihrem vorherigen Weg hat sie einen reichen Erfahrungsschatz in der Branche aufgebaut, den sie mit den Zuhörer:innen in der neuesten Folge des DMEXCO Podcast teilt. Dazu gehört die Auswertung eines kürzlich eingefügten Features bei Pinterest, mit dem Ergebnisse nach Figurtyp gefiltert werden können, um nur relevante Inhalte angezeigt zu bekommen. Und was war das Ergebnis? Ein Anstieg von 66 Prozent bei Engagement Sessions, berichtet Sabrina Ellis stolz. Wichtig für solche Erfolge sei es, das Leben und die Bedürfnisse der Nutzer:innen wirklich zu kennen.

Heiß begehrte Inspiration

Müsste Sabrina Ellis Pinterest mit einem Wort beschreiben, es wäre „Inspiration“. Und die scheint aktuell hoch im Kurs zu stehen, wie die Zahlen zeigen: 518 Millionen Personen weltweit nutzen Pinterest jeden Monat – das entspricht einem Anstieg von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Weltweit sind 76 Prozent der Nutzer:innen weiblich, in Deutschland liegt dieser Anteil mit 64 Prozent niedriger.

518 Millionen
Personen nutzen Pinterest jeden Monat.

76 Prozent
der global gezählten Nutzer:innen sind weiblich.

64 Prozent
der Nutzer:innen in Deutschland sind weiblich.

Gen Z und Pinterest – ein Traumpaar

Wer sind die Pinterest-Nutzer:innen und wie verhalten sie sich auf der Plattform? Einen großen Einfluss habe die Generation Z, berichtet Sabrina Ellis. Das liege vor allem daran, dass sie mit 42 Prozent der global gezählten Nutzer:innen einen beachtlichen Anteil ausmacht. Darüber hinaus sei die Gen Z sowohl die am stärksten wachsende Nutzer:innengruppe als auch die Generation, die das größte Engagement auf der Plattform zeige. Deshalb möchte Pinterest natürlich auf die Bedürfnisse dieser großen Zielgruppe eingehen und ihr den „freshest content“ bieten, erzählt Sabrina Ellis.

Geheimwaffe Pinterest Predicts

Wie schafft man es, auf Trends nicht nur zu reagieren, sondern sie vorherzusagen, um proaktiv mit ihnen arbeiten zu können? Diese Frage stellen sich alle Marketer:innen – beantworten können sie die Expert:innen bei Pinterest, die ihre Plattform als wichtigste Inspirationsquelle platzieren wollen. Hier gewährt Sabrina Ellis einen Blick hinter die Kulissen: Die als Pinterest Predicts bezeichnete Analyse findet stets am Jahresende statt und soll vorhersagen, welche Trends das folgende Jahr bringen wird. „80 Prozent davon erweisen sich als wahr“, zeigt sich die Chief Product Officer von ihrem Marketing-Team beeindruckt. Was das für die Positionierung von Pinterest im Marketing-Funnel bedeutet, erfährst du im Podcast!

DMEXCO Podcast: Die Zukunft von Pinterest

Wie sieht die Zukunft von Pinterest aus? Welchen Ansatz wählt die Plattform, um weiter eine Inspirationsquelle zu sein und gleichzeitig Shopping-Möglichkeiten einzubinden? Und welche Rolle spielen dabei die Kooperationen mit Amazon und Google? Diese Fragen beantwortet Sabrina Ellis im Gespräch mit Verena Gründel im DMEXCO Podcast. In der Folge geht es außerdem um die folgenden Themen:

  • Wie führt Sabrina Ellis’ „Rule Of Three“ in der Teambesetzung zu besserer Zusammenarbeit?
  • Welche Ziele verfolgt Pinterest mit seiner Strategie?
  • Wie unterscheidet sich die Shopping-Erfahrung bei Pinterest von anderen E-Commerce-Seiten?
  • Welche Design-Hacks solltest du kennen?

Außerdem lernst du Sabrina Ellis’ Lieblings-Podcast kennen sowie das Buch, das sie aktuell liest, und was sie zuletzt auf Pinterest gepinnt hat. Klingt das interessant? Dann setz deine Kopfhörer auf, lass dich in die kreative Pinterest-Welt von Sabrina Ellis fallen und lerne von ihren Erfahrungen!

Sichere dir außerdem heute schon dein Ticket für die DMEXCO am 18. und 19. September 2024!

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