Markenführung in einem globalen Umfeld ist komplex – und kulturelle Vielfalt spielt dabei eine entscheidende Rolle. Hilal Eksel Merter ist Marketing & Commercial Executive bei BSH Hausgeräte, bekannt für renommierte Marken wie Bosch und Siemens. In der neuesten Folge des DMEXCO Podcasts spricht sie mit Host Verena Gründel über die Herausforderungen und Chancen in der Markenführung. Hilal teilt Erfahrungen aus ihrer Karriere zwischen der Türkei und Deutschland und erklärt, warum Networking der Treiber von Innovation und Erfolg sind.
"You cannot build a brand based on your past or on what’s happening today. You have to be doing this, looking at a bit of projecting. I mean, it’s a bet, but it’s a very good bet. If you do it with the right tools and with the right research companies."
Außerdem erwarten dich in dieser Episode diese Themen:
- Wie Marken sich in einem sich wandelnden Marktumfeld stark positionieren
- Der Einfluss kultureller Vielfalt auf die Markenkommunikation
- Die Bedeutung von Authentizität und die klare Definition von Markenwerten
- Künstliche Intelligenz und Markenführung: Chancen und Herausforderungen
- Die Rolle von BSH-Produkten für ein besseres Leben zu Hause
Hilal Eksel Merter betont die Wichtigkeit, Markenwerte klar zu definieren – und dabei auch festzulegen, wofür eine Marke nicht steht. Nur durch diese Klarheit können Marken in einem komplexen Marktumfeld erfolgreich sein.
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