Digitale Werbung ist dabei, sich grundlegend zu verändern: Die Branche steht angesichts wachsender Datenschutzanforderungen und sich weiterentwickelnder Technologien vor großen Herausforderungen. Werbetreibende und Marken arbeiten intensiv daran, Lösungen zu finden, die die Privatsphäre der Nutzer:innen wahren und gleichzeitig effektive Werbeformate bieten. In dieser DMEXCO Podcast-Folge mit Host Verena Gründel liefert Geoffroy Martin, CEO des führenden Werbeunternehmens Ogury, spannende Einblicke in dieses Thema und verrät, wie Ogury es geschafft hat, eine Pionierrolle einzunehmen.
Ogury – Pionier für nutzer:innenfreundliche UND datenschutzkonforme Werbung
Eine der Herausforderungen digitaler Werbung ist größer denn je: Wie können Zielgruppen effektiv angesprochen werden, ohne ihre Privatsphäre zu verletzen? Geoffroy Martin hebt hervor, wie wichtig es für Marken ist, auf respektvolle Weise mit ihren Kund:innen zu kommunizieren. Als CEO von Ogury setzt er auf innovative Technologien und datenbewusste Ansätze, um Werbung relevant und zugleich datenschutzkonform zu gestalten. Ein zentraler Baustein sind sogenannte Zero-Party-Daten: Nutzer:innendaten, die mit deren Zustimmung und ohne individuelle Identifikatoren gesammelt werden. Diese Technik ermöglicht es Ogury, zielgerichtete Werbung auszuspielen und gleichzeitig den wachsenden Ansprüchen an den Datenschutz gerecht zu werden.
„I predict that within two or three years, everybody will be talking about zero-party data.“
Ogury: Einblicke in die Zukunft der digitalen Werbung
Im DMEXCO Podcast sprechen Verena Gründel und Geoffroy Martin über seine Karriere, seine Erfahrungen im Bereich der digitalen Werbung und die wichtigsten Entwicklungen in der Branche. Außerdem:
- der Unterschied zwischen kontextbasierter und personenbezogener Werbung
- die Rolle von Zero-Party-Daten für zielgerichtete Kampagnen
- die Bedeutung der Nutzer:innenprivatsphäre in der Werbeindustrie
- der einzigartige Ansatz von Ogury in einem datenschutzorientierten, cookie-freien Umfeld
- die Herausforderung, die Werbewirkung durch neue Kennzahlen zu messen
Spannend, oder? Dann setze jetzt deine Kopfhörer auf und starte die aktuelle Folge des DMEXCO Podcasts!
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