Die Welt der digitalen Werbung ist komplex – und oft undurchsichtig. In der neuesten Folge des DMEXCO Podcasts mit Host Verena Gründel deckt Arielle Garcia, Chief Operating Officer von Check My Ads, die dunklen Seiten der Branche auf, wie etwa Ad Fraud und fehlende Transparenz. Jährlich gingen etwa bis zu 84 Milliarden Dollar jährlich durch betrügerische Anzeigen verloren, erklärt Arielle Garcia, und nur 36 Cents jedes Werbedollars erreichen tatsächlich die Zielgruppe. Zu alldem teilt Arielle Garcia ihre Erfahrungen und gibt Tipps, wie Marken Verantwortung übernehmen können.
„Only 21 out of 64 of the brands that were interested in participating in that [ANA] study could clear the hurdles to get access to their own data. So when you ask what is broken, that's what's broken, right? “
Außerdem erwarten dich in dieser Episode diese Themen:
- Die größten Herausforderungen im digitalen Werbemarkt: Warum ist fehlende Transparenz so schädlich?
- Ad Fraud in Zahlen: Wo gehen Milliarden verloren und welche Mechanismen stecken dahinter?
- Die Rolle von Agenturen und Tech-Anbietern: Wer profitiert vom Status quo?
- Konkrete nächste Schritte: Wie können Unternehmen die Kontrolle über ihre Werbeausgaben zurückgewinnen?
- Generative KI als neuer Störfaktor: Warum werden Inclusion-Listen entscheidend?
- Positive Entwicklungen: Wie können mehr Transparenz und Verantwortung die Branche nachhaltig verändern?
Ob kleine Unternehmen oder große Marken – alle können von den praxisnahen Tipps profitieren, die COO Arielle Garcia in diesem Gespräch teilt. Sie plädiert für einen mutigen Umgang mit Agenturen, den Einsatz von Audit-Klauseln und die aktive Kontrolle der eigenen Werbebudgets.
Jetzt reinhören und Teil der Veränderung werden!
Erfahre, wie du deine Ad Spendings sinnvoller gestalten und gleichzeitig ethisch und transparent handeln kannst.
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